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浅谈电影海报的艺术设计 ［摘要］在现代商业社会中，一部成功卖座的电影作品是离不开 电影海报的商业宣传效应的。所以，电影海报的艺术设计已经成为电影作 品重要的组成元素之一。当然，电影海报的艺术设计不仅仅是一种商业宣 传，更是一门大众化的艺术。本文从电影海报艺术设计的定义出发，通过 分析电影海报的历史、现状以及未来的发展趋势，简要地论述电影海报设 计的艺术特色以及相关的提升策略。 ［关键词］电影海报；艺术设计；发展趋势；策略 作为现代商业宣传必不可少的重要组成元素，电影海报可以说是电影 作品的名片、包装、头面，是由特定的图形、文字、色彩等视觉要素共同 组成的、精确表现电影的代表符号。而随着其发展的电影海报艺术设计也 己经成为一种大众化的艺术，通过绘画和文字组合来反映影片的内容或者 要表达的精祌，给观众留下了深刻的印象。所以，一张优秀的电影海报， 不仅仅浓缩了电影作品的精华，而且凝结了海报设计师的创意和智慧，它 己经成为一种平面艺术设计的精品。 一、电影海报艺术设计的历史、现在及未来的发展趋势作为随着电影 事业的发展应运而生的一门大众化的艺术，电影海报设计己经有100多年 的历史了，从简单到复杂，从黑白到彩色，电影海报也经历了一个漫长的 发展历程。要想更好地做好电影海报的艺术设计，就必须要了解电影海报 的历史、现状以及未来的发展趋势，现在我们就来看下电影海报艺术设计 的昨天、今天和明天。 （一）电影海报艺术设计的历史和现在状况 作为电影作品的衍生物，电影海报是依托电影作品本身存在的，并且 随着整个电影业的发展而发展成熟的。因此，电影海报也如同电影一样， 有一个发展变化的过程。 在电影产生之初，电影作品都是黑白的、无声的，这时的电影海报设 计也比较单调，它也是黑白的，且仅仅是为电影做的说明性的招贴，只有 简单的绘画和文字的组合，或者仅仅是广告性质的文字说明。 随着电影事业的发展，电影作品由无声到有声、由黑白到彩色，有了 巨大的进步。电影海报设计也随之变化，但是直到20世纪90年代之前， 手绘海报都是海报艺术设计的一个重要方式，因为受到当时技术条件的限 制，我们必须采取手绘创作的方式，这种创作自由度较大，一般是对画面 进行大块的着色，对对象进行夸张、变形处理，所以使海报设计冇了更加 鲜明的特色，别具一格，引人注意。比如我们熟悉的《英雄儿女》《林则 徐》等就是那个时期的经典作品。 20世纪90年代以后，随着电脑合成技术的发展，电影海报设计中广 泛运用了这种技术。海报设计师多利用电脑先进手段，多元的表现手法， 表现抽象、写实、象征等艺术内涵，使海报的整个画面更加的丰富、更加 的精致，不仅呼应了电影的A容、贴近了影片的风格，更使海报设计的艺 术性有了较大的提高。比如经典的影片海报《阿甘正传》《大红灯笼高高 挂》等，它们几乎成了电影的化身，给观众留下了非常深刻的印象。 （二）电影海报艺术设计的未来发展趋势 电影海报设计是随着大的电影事业的发展而发展的，因此其未来的发 展趋势与整个电影行业是息息相关的。其未来的发展趋势，总结起来，有 以下几个方面： 要有独特的个性 现今的社会是一个创意大展、个性张扬的时代，它不仅要求人要有自 己的独特个性，也要求艺术作品的独特性，电影作品不例外，电影海报的 设计也不例外。只有不断地追求创新与个性，j能设计出具有鲜明个性和 超凡品位的电影海报作品。创新的个性是电影海报设计的生命，也是电影 海报设计的载体。张扬个性、独具特色的海报设计更能吸引大众的眼球， 更能产生关注效应，取得良好的宣传效果。 多元文化的不断融合与相互区别 信息的发达，科技的进步，人类社会的联系变得更加的紧密,多元文 化的相互融合已经成为发展的必然，电影海报的设计也体现了这种融合的 趋势，因此海报设计师在设计屮不能忽视对文化的体现，以使观众迅速接 受海报所要展示的内容，引起审美体验上的共鸣。同时由于地域性、经济 政治、文化传统的区别，发行海报也应根据国家、地域、民族的不同设计 出适合当地审美的电影海报，以实现符号意义传达的本土化。比如电影《英 雄》，就是在不同国家发行有不同的海报，多达十余种版本。 提升海报设计的品位 随着人们生活水平的提高，人们的审美水平也在提高，对于电影海报 设计的艺术品位的要求也随之提高。在追求电影海报的宣传价值之余，人 们越来越注重电影海报设计的高品位。因为高品位的电影海报设计，不仅 体现了一个设计师的素质，也体现了一个国家的文化素质和文化品位。因 此，在未来的海报设计中注重提升其品位性，是人们审美提高的必然需求, 也是社会发展、更好地表现文化底蕴的必然要求。 二、电影海报艺术设计的特性 任何一种艺术表现形式都蕴含着其独特的文化内涵，电影海报的艺术 设计也是如此，它不仅具有艺术性的特性，而且具有时代性和纪录性。 （一） 艺术