广告策划概述(PPT 52页).ppt

5.广告研究、教育进步较快。 广告专著：广告概论类普及 与其他学科的融合 学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。 立体式教育：学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核、岗位培训等。 四、当代广告业及其发展趋势 1 广告经营理念在更新：整合营销传播 2 广告传播媒体更加多样化：新媒体加入 3 广告表现力进一步增强：高新科技的运用 4 广告管理更加科学和严密：法规和自律。 五、二战以后的著名广告人和他们的作品 大卫·奥格威 －－“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者 罗塞·瑞夫斯 －－“独特的销售主张” 威廉·伯恩巴克－－“反调查的情节” 体现其精神的广告作品 思考题： 1、我国古代广告的几种主要形式？ 2、我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 第一章 概述 一 、广告的定义 1.广义的广告： 是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。 狭义的广告：是指商业广告。 管理的功能 媒体 广告 代理 广告 信息 目标 受众 广告主 二、广告的构成要素 按照不同的标准，可以讲广告划分为不同的类别。比如前面讲到的广义广告与侠义广告之分，就是按照是否以盈利为目的来划分的。