广告经营理念培训教材.ppt

第3章 广告经营理念 3.1 广告经营的法规、道德原则 3.2 广告经营的服务、责任与效益观念 3.3 广告经营的发展与自我宣传意识 本章重点 广告经营中的法规、道德原则 广告经营中的服务、责任与效益观念 广告经营的发展与自我宣传意识。 引言 企业理念指导企业行为，有什么样的经营理念，就会有什么样的经营行为。本章重点讨论广告经营的法规、道德原则，服务、责任、效益观念，以及发展与自我宣传意识。 3.1 广告经营的法规、道德原则 §3.1.1 广告经营的法规原则 一、广告经营的法律法规体系 国家以法律法规对广告加以规约，把广告活动纳入国家法制的规范，建立起以宪法为基础，以广告法为主干，包括民事法、刑事法、经济法、社会法在内的广告法律体系，并通过行政管理和社会管理监督。 二、广告经营法规原则包含的内容之一:信息真实 1、法律法规中对广告真实性的要求 《广告法》总则的第三条、第四条、第五条指出，摴愀嬗Φ闭媸怠⒑戏〝，摬坏煤行榧俚哪谌荩坏闷燮臀蟮枷颜邤，应当摴健⒊鲜怠⑿庞玫脑驍。 2、虚假广告产生的原因及法律规约 广告主对利益的驱使 广告诱导功能的不断张大 广告传播媒介的工具性限制 空间容量的有限 付费的传播 3、广告传播的信息真实与适度夸张的关系 要求广告绝对客观全面真实，不仅在广告主方面行不通，