广告经营与管理培训教材.ppt

广告经营与管理 第一章 绪论 一、广告经营与广告管理 二、广告经营与管理的内容、特点和意义 三、世界广告经营与管理的历史沿革 四、中国广告经营与管理的发展历程 广告经营vs广告管理 广告经营：指广告行业内广告经营主体——广告主、广告代理公司和广告媒介在广告市场上所进行的广告经营活动，它包括广告主的广告营销活动、广告代理公司的广告经营活动和广告媒介的广告发布活动三方面的内容。 广告管理：指一国政府管理经济的行为之一，是该国行政立法管理的重要组成部分，是政府职能部门、广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处，是对广告主、广告代理公司、广告媒介等广告市场主体和广告信息本身实施的社会管理。 第一节 广告经营与广告管理 一、广告经营的概念 二、广告管理的定义 三、广告经营与广告管理的关系 一、广告经营的概念 （一）对广告市场主体的厘清 广告主 广告代理公司 广告媒介 消费者 常规广告市场流程 广告主 广告代理公司 广告媒介 消费者 提供经费、发动广告运动 承揽广告业务 刊播广告、提供广告发布 接受广告信息、购买广告产品或服务 一、广告经营的概念 （二）对广告经营主体的辨析 广告主——广告营销活动 广告代理公司——广告经营活动 广告媒介——广告发布活动 一、广告经营的概念 （三）什么是广告经营 在广告行业内，取得合法广告经营资格和经