广告发展史概述.ppt

第二章 广告发展史 §2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史 §2.1 中国广告史 一、中国广告的起源和发展 1. 古代广告的演变 ⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 ⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 在物品上插上草标的广告 ⑶ 标记广告也是古老广告形式 产品上加刻的铭文，年号去交换 ⑷ 音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。 叫 喊 ⑸ 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” ⑹ 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风 清明上河图 ⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印