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浅谈新媒体在健康教育工作中的应用 临汾市人民医院营养科 武恩翠 新媒体概述 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、社交网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。 新媒体概述 新 新理念 新模式 新效应 新价值 新媒体概述 新媒体是一个不断变化的概念， 主要体现在一个“新”字上 新媒体概述 通过各种载体形成交互网络 新媒体概述 新媒体发展受众的速度极其惊人。李开复曾说：“一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。” 新媒体发展迅猛 新媒体的现状 由于高新技术这样一个强大的力量在推动，我国新媒体发展已初具规模，呈现出几个趋势，主要表现为： （一）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟。新媒体带来了不同的传播方式。 （二）新媒体的接受群体普遍化。 新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。 新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。 　 粗略估算，每3个人中就有2人使用手机上网。 7 新媒体环境下健康传播的特点 1 健康传播的渠道及形式多样化 我国的互联网络近些年来发展迅速 ，在互联网络快速发展的环境下 ，健康传播的形式愈加多样化 ，形成了健康网站、社交类媒介及移动手机 App 等共同发展的局面。随着移动 App 的广泛应用 ，健康传播使人们从固定时间、固定网站、固定问题中解脱出来 ，可以利用移动终端设备随时随地搜寻健康信息、阅读健康知识。 2 健康传播的及时性及互动性增强。 数字化的互联网传播 ，健康信息可以达到瞬时传播 ，是随时随地的“现场直播”，并能将图、文、视频等整合到一起 ，从而使健康信息的传播更及时、成本更低、效率更高。 新媒体环境下健康传播的特点 3 健康传播的内容个性化及碎片化 新媒体还可实现健康传播个性化定制和推送 ，有针对性地进行健康信息精准投放。 健康信息分受众传播及用户群时间利用的零散化 ，也使得健康传播信息日益碎片化 ，所传播的内容更加短小精悍以方便用户随时阅读。 新媒体环境下健康传播的特点 新媒体成了我们身体延伸的一部分 电视------延伸了我们的视觉 广播------延伸了我们的听觉 手机------延伸了我们的口和听觉 互联网------延伸了我们的大脑神经 有很多的专家说现在人们评判手机和人的关系的时候，已经用这样的数据了，有80%以上的人手机离开自己的位置，每天不超过1.5米，有的人甚至连50公分都不超过，这样一个手机伴随着数字革命带给我们非常重要的变化，它俨然已经成为我们身体的一个延伸，成为我们躯干的一部分，成为我们身体中间的一个不可或缺的组成部分。 2018 《中国互联网络发展状况统计报告》 数据显示：8月20日中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第42次。报告指出，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿。随着技术的发展和提高，手机自身的功能越来越强大，手机媒体也从最初的人际沟通工具逐渐转向大众传媒工具，并且成为了人们赖以获取信息的主要渠道。 手机媒体也逐渐成为了兼具传统的通信功能和上网功能，被称为“掌上电脑”（Pocket PC）。 智能手机社交应用异常丰富！ 健康传播应用层出不穷！ 在健康问题越来越受到关注、人民群众健康素养大幅提升的时代，手机新媒体成为“健康传播”的一大阵地。 近几年来，“移动互联网+ 医疗”的模式呈爆发趋势，在各个医疗垂直细分领域都涌现了一批值得关注的手机应用。利用手机新媒体展开健康传播，以适应人民群众对个性化、定制化的健康信息的新要求，提升健康传播效率。 要把人民健康放在优先发展的战略地位，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实