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消费资本化理论与绿色消费模式的构建 内容摘要：目前，我国经济正由外延式扩张向内涵式 增长的方式转变，由过去的投资经济向消费经济转变。因 此，重视消费经济将是我国未来长期的经济指导思想。本 文在消费资本化理论基础上，尝试构建绿色消费模式，希 望能为进一步转变经济增长方式，创新消费价值观，提高 人民生活质量，促进生态系统和经济社会系统的和谐和可 持续发展，提供理论支持。 关键词：消费资本化绿色消费绿化消费模式构建 本世纪前20年，我国将处于工业化和城镇化加速发展 阶段，资源和环境形势十分严峻。在可持续发展的整体指 导思想下，作为社会再生产过程重要组成部分的消费环节， 应大力提倡绿色消费，构建绿色消费新模式。本文按照科 学发展观要求，在消费资本化理论的基础上，尝试绿色消 费模式的构建，为进一步转变经济增长方式，创新消费价 值观念，提高人民生活质量，促进生态系统和经济社会系 统的和谐发展，提供理论上的支持。 消费资本化理论的内涵及启示 消费资本化理论的核心内容就是将人们在消费过程中 的消费，变成资本，变成生产力。当消费者在购买企业的 产品时，企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本 企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比 例返给消费者。由此，消费者的消费行为就变成了一种储 蓄行为和参与企业生产的投资行为。消费者也就变成了投 资者，消费转化为资本。这实际上是把消费者从产品链的 末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买商品时 既能分享企业成长的成果，又给企业发展注入新的资本动 力。消费资本化理论着眼于从生产和消费双向看问题，把 消费者视为投资者，消费和投资，买和卖成为一体，自身 完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本， 它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展 的直接动力。消费资本化理论被称为“资本理论的又一里 程碑”，是“经济发展观的一次重大革命”，该理论之于经 济发展的意义在于： 有利于创新消费观念，转变经济增长方式。我国的消 费对于经济增长的贡献比例长期偏低，只有积极地改变这 种状况，才能实现可持续发展。传统的发展观，偏重于物 质财富的增长而忽视人的全面发展，简单地把经济增长等 同于经济发展而忽视经济社会的全面进步。在传统发展观 的影响下，尽管我国创造了历史上从未有过的经济增长奇 迹，但也为此付出了巨大的代价。重视消费资本化，就有 利于从消费角度审视生产，创新经济发展观念，转变经济 增长方式（即由外延式扩张向内涵式增长的过程转变，由 过去的投资经济向消费经济转变），并合理配置经济资源， 提高经济质量，促进经济社会可持续发展。 有利于扩大内需，推动经济可持续发展。欧洲经济以 德国为龙头，亚洲经济以日本为龙头，世界经济以美国为 龙头，这三个国家都是消费大国，是消费，而不是生产决 定了他们今天的经济大国地位。目前，我国被称为世界工 厂，但在很大程度上要靠世界的消费来维持我国自身经济 体的运行，这是非理性的。因此，扩大内需就成了我国当 前经济发展战略的重要启动点。消费资本化理论由于把消 费转为资本，具备了调动消费者积极性功能，把消费变成 消费者的内在驱动，使消费者由被动消费变成主动消费， 从而迅速扩大内需，构建强有力的中国消费市场。消费对 市场的平衡作用最大，而市场不仅是国内的，也是世界的， 如果我国拥有了这种强有力的平衡力量，我们就能比较好 地应对西方新贸易保护主义，并为我国可持续发展注入资 本动力。 有利于以人为本，促进和谐社会的构建。长期以来， 我国一直从理论上比较重视消费者，但出现了理论和现实 的严重脱节。消费资本化使消费者转化为投资者、经营管 理者，身兼三重身份，并利用市场的力量，让消费者在享 有一般权益的基础上，还享有股东身份权、参与重大项目 决策权、资产收益权等权利。其结果是非常有利于提高消 费者地位，实现生产者、消费者关系平等，保障消费者权 益，体现以人为本的和谐社会的价值观。消费资本化的实 践还意味着人人都能买得起他们的生活所需，人人都是企 业、社会的主人。消费得起是过上完美生活的标志，消费 能力是民主社会的重要指标，我国要变成消费大国、经济 强国，就必须有一个和谐的社会环境，这样，才能最大化 资本集聚，科技跟上，商品成本降低，于是更多的人才能 消费得起，完成资本对利润的最大追逐和良性循环。这其 实也是绿色消费的最高追求。 绿色消费模式的构建及其特征 绿色消费就是可持续消费。1 994年，联合国环境署在 内罗毕会议上发表了《可持续消费的政策因素》的报告， 提出了可持续消费的定义：“提供服务以及相关的产品以满 足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有 毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求。”由此，绿 色消费模式的概念可界定为：在一定的社会形态和生产关 系下，绿色消费者和绿