XX移动农村信息化.doc

甲级设计证书编号： 档号： XX移动农村信息化研究 (正式稿) 规划编号： 建设单位：中国移动XX市分公司 编制单位：广东省电信规划设计院 广东省电信规划设计院 Guangdong Planning and Designing Institute of Telecommunications 2007年 6 月 保管期限： 正文目录 TOC \o 1-3 \h \z 第1章 规划概述 3 1.1 规划目的 3 1.2 编制依据 3 第2章 XX移动农村信息化现状诊断 4 2.1 发展环境分析 4 2.1.1 外部环境分析 4 2.1.2 内部环境分析 9 2.1.3 竞争分析——SWOT分析 14 2.1.4 发展环境总体研判 15 2.2 XX通信行业农村信息化发展现状 15 2.3 XX移动农村信息化今后发展思路和目标 17 第3章 XX移动农村信息化解决方案研究 18 3.1 信息化需求分析 18 3.1.1 XX地区农民生产和生活特点 18 3.1.2 XX地区农民通信信息需求 22 3.2 业务选择及产品设计 25 3.2.1 业务选择 25 3.2.2 产品设计 29 3.2.3 产品案例 35 3.3 农村信息化运营服务体系建设 37 3.3.1 值链分析 37 3.3.2 农村信息化运营服务 40 3.3.3 关键成功因素分析 46 3.4 实施规划 56 3.4.1 2007年重点地区重点产品 57 3.4.2 2008年扩大市场 60 3.4.3 2009年全面推广 61 第4章 XX移动农村信息化市场营销策略 62 4.1 产品策略 62 4.1.1 产品发展现状及问题 62 4.1.2 产品发展策略 64 4.2 渠道策略 67 4.2.1 渠道发展现状及问题 67 4.2.2 渠道发展策略 69 4.3 促销宣传策略 71 4.3.1 促销宣传发展现状及问题 71 4.3.2 促销宣传策略 74 规划概述 规划目的及思路结构 XX移动自2006年推出农村信息化后，存在不少问题，主要是业务开发、推广、服务没有形成闭环，客户化程度不足，营销深度不够， 新业务活跃度不高。为了促进 农村信息化的业务发展，为了挖掘客户的潜在需求，通过满足客户更多的需求和拓展新业务、开发新功能来提升农村信息化的活跃度，促进新农村建设步伐，XX移动委托广东电信规划设计院编制本规划。 本规划思路结构图如下： 编制依据 项目内部调研资料 市场调研数据资料 XX移动2004——2006年相关市场经营分析报告 XX市2006年统计年鉴 其他相关资料 XX移动农村信息化现状诊断 发展环境分析 外部环境分析 外部政策 各级政府高度重视农村信息化建设，按照ITU对通信普遍服务的标准划分，我国通信普遍服务处在扩大市场和网络完善的阶段，下一步将向服务个性化以及农村信息化方向迈进。 国家“十一五”规划和2006年中央一号文件都将社会主义新农村建设作为国家长治久安和民族复兴的一项历史性任务。《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》明确提出，要积极推进农业信息化建设，充分利用和整合涉农信息资源，强化面向农村的广播电视、电信等信息服务。 广东省委和省政府积极贯彻党中央国务院关于新农村建设精神，在《中共广东省委广东省人民政府关于加快社会主义新农村建设的决定》指出，“加快社会主义新农村建设是我省全面建设小康社会和率先基本实现社会主义现代化的重要任务”，加快现代农业社会化服务体系建设，实施“网络到镇、信息进村”工程，整合计算机网络、有线电视网络、固定移动通讯网络资源，向农民提供生产、生活等信息，加快农村的发展。 国家和省委省政府对农村通信工作的高度重视，将激发农村地区对通信服务的深层次需求，结合目前农村地区移动用户普及率较低的现状，农村地区通信市场潜力巨大。 XX市国民经济和社会发展“十一五”规划提出要大力发展农村经济，建设社会主义新农村，把农村基础设施工程作为“十一五”重要工程，规划建设农村基础设施项目20项，估算总投资68亿元，“十一五”期间投资62亿元；加快推进信息化进程，推进社会公共领域信息化，建设全市中小学校信息网络和互动教育平台，推动网络教育、远程教育、多媒体教育。建设数字电视整体转换工程，2008年基本实现广播电视数字化。建设面向公众的卫生信息服务平台和覆盖市县镇三级卫生防疫信息系统。推进食品、药品监管信息化；全市信息化投资约11亿元，建设电子政务和社会公共领域信息化工程、大社保、