广告经营机制培训教材.ppt

第 五 章 本章重点 ★ 广告代理的发展/类型及条件 ★ 分析我国广告代理制推广中遇 到的问题 引 言 广告业属于服务性行业，广告公司在为企业和媒介提供代理服务的长期实践中，逐渐形成了一套科学的运营机制，这就是世界范围内通行的广告代理制。 §5.1 广告代理制的建立、发展与优长 广告代理是为了节省交易中的成本，降低直接交易的风险，通过代理公司专业化的服务，满足被代理方的需求，这是对广告代理必要性的认识。然而，在广告代理公司、广告主和媒介代理三方关系中，广告代理公司在其中应该居于何种地位？ §5.1.1 广告代理的内涵及类型 一、广告代理的内涵 广告代理，是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所开展的广告活动。 在广告代理活动中，广告公司居于核心地位。 二、广告代理的双重属性 广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。在广告业三方关系中，应确立广告公司的核心地位。 广告公司核心地位的确立，是以其专业化的服务能力为前提的。 三、广告代理的类型、优长比较与综合型广告代理公司的具体要求 1、广告代理的类型 （1）综合代理 （2）门型代理 2、不同代理类型的广告公司优长比