广告媒介概述.ppt

第一节 广告媒介概述 广告是一种信息传播活动，没有广告媒介，广告信息就无法传递。任何一种事物，只要加上广告信息，都可以成为广告活动的载体，成为广告媒介。所以可以说在这个世界上存在着无数的广告媒介形式。 媒介（Media）是指人们就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 1.众多的广告媒介各具魅力，自觉或不自觉的接受媒介所传递的广告信息，从而及时准确地把信息传递给消费者。起到刺激引导消费者的目的。 2.广告媒介能够适应广告主的各种要求，帮助其顺利的传播广告信息。 3.每一种媒介都在以其特点发挥着传递广告信息的作用，满足广告主对广告目标的不同要求。 4.广告信息传播能不能达到预期的效果，除了创意策划和设计制作因素之外，更重要的是正确选择和运用传播媒介。 朝着电子化、现代化和艺术空间化的 方向发展。目前广告媒介有数百种，对广告媒介的划分也很多种，一般将为划为两大类，一种是按其表现形式进行分类，可分为印刷媒介、 电讯媒介等；另一种是按其功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒 介。但在课本就比较详细的分为以下几种分法： （一）媒介的评估的方法 1.媒介形态的评估方法。 2.媒介广告形式的评估。 （二）选择具体媒介 选择具体媒介，是媒介计划中的最后也是关键的一步，即对具体媒介和具体媒介的广告单位的确认。 1.覆盖率 2. 收视（听）率 3. 到达率 4. 毛评