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初识电视节目策划 主讲人:李菱 文理学院文学院 2006年6月7日 主要内容: 一 作为“第九艺术”的电视 二 关于“策划” 三 关于“电视节目策划” 第一部分：要革命了吗？ ——电视VS网络 引子： 列举近期出现的社会热门话题，发现电视与网络传播信息的不同。 话题举例： 温总理记者招待会 芙蓉姐姐等红人系列 神六 胡戈：一个馒头引发的血案 超级女生 后舍男孩 洪战辉 玄幻小说 医疗改革 博客 世界经济论坛年会 网游 电视信息的传播更关乎国计民生、更普通化、平民化，它以更日常、更现实的视角关注着人们的生存状态、生活方式和行为方式。总之，它更现实主义一些。 而网络信息的传播更小众、更分散，它更多迎合了后现代文化的消解中心、反权威、反理性、变形断裂等的特征。它距离现实更远一些。 电视是目前第一大传媒形态: 　　　覆盖最广 　　　　 受众最多 　　　　 影响最大 　　　　 信息最丰富 　　　　 接受最便捷 ——对现代政治具有重要影响: /第四种力量(司法,执法,立法,媒体) /主流意识形态的建构 /政治议程设置 ——是新经济的重要组成部分 我们可以确信，电视凭借其独有的特性、优势和潜力，其“第一媒体”的地位，在今后相当长时间里，可以说是无可替代的。 第二部分：石头能当总统吗？ ——关于“策划” “给我足够的钱，我们能让石头当总统。” 　　　　　　　——美国某总统候选智囊团 （一）汉语中的“策划” 策，作为名词，解释为“计谋”、“马鞭”、“拐杖”、“文体名”等；作为动词，可以解释为“鞭打、驱使、督促、勉励”等； 划，一般只作为动词，解释为“分开，分界”，另一含义为“设计、筹谋”。 “策划”，《辞海》的解释是“筹谋，计划”，而《辞源》的解释更为通俗，“计划，打算”。 （二）策划的渊源、流变： 策划，最早是与政治、军事的亲密接触。在中国，策划源头可以追溯到春秋战国时期的列国诸侯的谋士、策士、食客——“术谋之人，以思谟为度，成策略之奇。” “多算胜，少算不胜”——《孙子兵法》 晏子“二桃杀三士”、”田忌赛马“、”杯酒释兵“； 也有遭人唾弃的赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦浍的“莫须有”、慈禧的“垂帘听政”等。 尤其是诸葛亮的从“隆中对”出发的“三分天下，及一系列的战争谋划，如，火烧赤壁、七擒孟获、空城记等都堪称经典。 策划逐渐从政治、军事活动中剥离，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。 策划逐渐成为具有方法论意义的思维方式 和运作方式， 它分布在很多领域 ： 如—— 行政策划　　 广告策划　　 营销策划　　 社会活动策划　 企业策划　　 会展策划　　 形象策划　　 媒体策划 “条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。” 　　　　——著名策划人王志纲〈策划旋风〉 （三）策划的定义 “凡事预则立，不预则废。”——《礼记?中庸》 策划的定义： 就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。 第三部分：何谓电视节目策划（引言） 定义：电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的规划思维过程，它包括从构思、判断，一直到综合拟订策略、实施方案、事后追踪与评估的全过程。 三个电视策划案： 美女性感报天气.doc 魅力新搭档-开心辞典.doc 众说纷纭话超女－－－ 引发的社会话语： 民主　草根　狂欢　平民娱乐 选拔体制 媒体话题： 中国娱乐节目的现状、走向？ 中国媒体的责任； 教育话题： 青少年的热情与梦想的教育 责任； 关于信仰与崇拜问题。 因此，电视节目策划是复杂多变的创造性思维活动。什么是优秀的电视节目策划，什么是平庸的电视节目策划，什么是成功的？什么是失败的？都是我们在今后的探讨中要逐渐涉及的东西。 分类：广义和狭义两个方面。 广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。 他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。 狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目的定位、宗旨的构思，以及在这些明确的前提下由创作者从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容的融