第2章搜索引擎营销-公开课件.pptVIP

第二章 搜索引擎营销 主要内容 第一节 搜索引擎发展现状； 第二节 搜索引擎营销概述； 第三节 搜索引擎营销方法； 第四节 搜索引擎营销案例分析 2010年，搜索引擎用户规模3.75亿，用户人数年增长9319万人，年增长率达33.1%。搜索引擎在网民中的使用率增长了8.6个百分点，达81.9%，跃居网民各种网络应用使用率的第一位，成为网民上网的主要入口，而互联网门户的地位也由传统的新闻门户网站转向搜索引擎网站。 随着搜索引擎作为互联网入口地位的确立，门户的概念也从传统的新闻门户向搜索门户转变，互联网行业的发展正式步入搜索时代。同时，互联网其他应用和服务市场对搜索引擎的依存度将愈加明显。 搜索引擎用户规模的快速增长，搜索引擎行业地位的提升，带来搜索营销市场的快速增长。根据e峰会发布的报告显示：2010年，国内15.4%的中小企业使用过搜索引擎关键字广告营销，搜索引擎市场规模达108.3亿元人民币，年增长率55.2%。以百度为例，根据百度2010年第三季度财报显示，百度第三季度网络营销营收为人民币22.56亿元，同比增长76.5%。2010年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为27.2万家，比上一季度增长7.1%，同比增长25.9%。 二、我国搜索用户的结构特征 三、我国搜索引擎用户的上网行为 四、我国搜索引擎用户的搜索行为特征 五、我国主要搜索品牌的渗透率 六、中国搜索引擎的发展趋势 中国搜索引擎行业的高速发展具备持续性：第一，中国互联网的进一步普及和效果营销意识的逐渐渗透；第二，电子商务的迅速发展构成搜索营销增长的刚性需求。 市场竞争方面，2010年的谷歌事件催生了搜搜、搜狗、一淘、有道等运营商的发力，使得未来市场的多元化竞争成为可能，近三年内，基于流量方面的争夺和竞争将更加激烈。 产品方面，第一，桌面软件(IM/词典/浏览器)和搜索服务的结合将更加普遍，并且成为新进者迅速切入市场的突破点；第二，垂直领域的优秀厂商通过合作或自主研发进入搜索市场可以预见；第三，微博的高速发展，使得实时搜索的发展具备想象空间。 趣味话题:用搜索引擎搜索自己的名字 ◆分别用百度和Google搜索自己的名字(或者同学的名字、所在学校名字)，分别得到什么结果？ ◆如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？ ◆这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ ◆参考：搜索引擎营销课程趣味实验 /blog/fyj/236.html 一、搜索引擎营销的定义 ◆搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 ◆美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市场研究公司Jupiter Research 联合调查显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索。 ◆ iProspect 调查结果如下：62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004 年的这个比例是60％，2002 年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004 年和2002 年分别是87％和81％。 二、搜索引擎的工作原理 ◆搜索引擎的工作包括：页面收录、页面分析、关键词查询及页面排序。 1.页面收录。指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上面抓取页面进行储存的过程，它为搜索引擎开展各项工作提供数据支持，这也就是我们通常说的缓存或者快照了，毕竟搜索引擎的数据库是相当相当大的，每天都会存储一些新的数据，然后把没用的信息删除掉，这也就是大家每天面临的问题所在！ 2.页面分析。搜索引擎首先对原始页面建立索引，实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信息，并对正文信息进行词组分析以建立索引，从而得到页面与关键词的对应关系，最后搜索引擎对关键词进行重组，并建立关键词与页面间对关系的反向所以列表，从而能够根据关键词快速定位至相应的页面，这也就是我们经常提到的搜索引擎算法，虽然具体算法是我们不能估量的，但是大概的流程我们是可以得出结论的！ 3.关键词查询。搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键词的相应程度，从而得到与该关键词相关的页面排序列表。 4.页面排序。搜索引擎接受来自用户的查询请求，并对查询信息进行切词及匹配后，再想用户返回相应的页面排序列表。 三、搜索用户的行为过程 ◆用户搜索：用户打开某搜索引擎，按照自己的思维习惯输入某个关键词，希望查找到相关的信息。 ◆返回结果