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海尔集团经营策略分析 ——巨头的启示 发展概况 旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点发展科 技、工业、贸易、金融四大支柱产业，已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。　93年海尔品牌成为首批中国驰名商标；06年海尔品牌价值高达749亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。09年，海尔冰箱入选世界纪录协会世界冰箱销量第一，创造了新的世界之最。05年8月30日，海尔评为“中国十大世界级品牌”之首。06年，评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 （二）海尔企业文化理念 海尔文化是海尔人的价值观这个价值观的核心是创新它是在海尔二十多年发展历程中 产生和逐渐形成特色的文化体系 海尔文化以观念创新为先导以战略创新为 基础以组织创新为保障以技术创新为手段 以市场创新为目标伴随着海尔从无到有从 小到大从大到强从中国走向世界海尔文化 本身也在不断创新发展员工的普遍认同主 动参与是海尔文化的最大特色当前海尔的 目标是创中国的世界名牌为民族争光这个 目标使海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完 美地结合在一起每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中充分实现个人的价 值与追求海尔文化不但得到国内专家和舆论的高度评价还被美国哈佛大学等世界著名学府 收入MBA 案例库海尔的企业文化理念和海尔各类产品形象用语 企业文化状况与企业发展阶段示意图 （三）海尔发展历程 （四）海尔国际化经营现状 海外投资与市场开拓状况 海尔经历了干数次的对外兼并收购控股和投资其国际化道路就是海尔不断壮大不 断创新不断发展的道路近年来海尔的国际化经营案例如下 1996 年8 月由海尔控股的海尔莎保罗有限公司在印尼正式注册这是海尔在海外的第一 家分厂产品不仅满足印尼的需要还出口到东盟其他几个国家 1997 年6 月菲律宾海尔LKG 电器有限公司成立生产冰箱冷柜空调洗衣机等家 电产品并以海尔商标在菲律宾及周边地区销售 1997 年8 月21 日海尔与马来西亚机兴工业有限公司合资组建海尔工业(亚细安)有限公司 生产以海尔洗衣机为主的高科技家电产品 1998 年2 月26 日海尔集团与荷兰飞利浦集团公司合作结成海尔一飞利蒲技术联盟 1999 年2 月海尔在阿联酋迪拜成立中东有限公司同年9 月15 日成立海尔赛德有限 公司进一步扩大海尔产品伊朗及中东市场 1999 年4 月30 日海尔在美国南卡罗纳洲的汉姆顿建立了北美的第一个家用电器生产基 地该基地是海尔独资企业海尔实现了在美国设计生产和销售的当地化初步形成了设计 中心在洛杉机营销中心在纽约生产中心在南卡罗纳洲的三位一体的美国海尔 2001 年4 月10 日海尔集团在巴基斯坦的旁遮普省拉合尔市建立了巴基斯坦海尔工业园 这是第一家在巴基斯坦投资建立家电生产厂的外国公司 2001 年6 月19 日海尔集团拆资700 万美元收购意大利迈尼盖蒂公司一家冰箱厂这 是中国白色家电企业首次跨国并购也是继美国海尔之后海尔在欧洲实现设计制造营销 三位一体的本土化经营 2001 年12 月31 日约旦海尔中东贸易有限公司正式成立覆盖的国家和地区包括约旦 黎巴嫩叙利亚巴勒斯坦伊拉克埃及科威特等它的成立极大地提高了海尔产品在中 东地区的市场份额提高了品牌的知名度 2002 年3 月4 日位于纽约曼哈顿繁华的百老汇大街1356 号具有77 年历史的格林威治 储蓄银行正式更名为海尔大厦成为海尔集团在美国的总部海尔品牌在美国扎下了更深的 根 2002 年10 月24 日海尔集团与德国吉尔兰公司的合作签约仪式在海尔集团中心大楼举行 德国吉尔兰公司的生产线研发力量均处于国际塑料门窗型材料行业的领先水平目前在罗马 尼亚俄罗斯等国家均有工厂也是宝马伊莱克斯等知名企业的供应商 2002 年12 月5 日海尔集团开始与荷兰天她物流有限公司(TNT)合作TNT 公司目前在伦 敦阿姆斯特丹纽约及法兰克福同时上市是世界第一家自邮政业起家而获卜市的公司连 续三年获财富S00 强最受尊敬的公司称号也是全球排名前十位的物流公司之一 2003 年3 月10 日海尔集团海外第一家欧倍德海尔店中店在德国杜塞尔多夫市的欧 倍德店内开业 2003 年10 月6 日海尔在约旦的工厂全线投产可生产洗衣机冰箱空调彩电微 波炉小家电等诸多产品本土化的中东海尔全面启动海尔在中东家电公司的建成投产是海 尔先有市场后建工厂国际化发展的又一体现 SBU基础—创业、创新 创业—就是创世界名牌； 创新—