市场营销(西南财大).pptVIP

国际市场营销 课程主要内容 教材及参考书 第一部分 国际市场营销的基本理论 1.1 国际营销的基本概念 国际营销任务 2. 国内不可控因素 四 自我参照标准：一种文化适应的障碍 五 树立全球意识 七 国际营销观念 八 国际营销与国际贸易 1.2 国际营销的必要性和主要途径 思考题 第二部分 国际营销环境 2.1 国际环境和国际贸易 二 为什么进行国际贸易 四 国际政治 2.2 外国市场环境 思考题 第三章 国际营销中的文化环境 3.1 文化及其要素 3.2 文化知识 3.2 文化知识 3.3 文化变革 思考题 第四章 国际营销中的经济环境 4.1 市场规模 4.2 经济特征 三.基础设施 第五章 国际营销中的政治与法律环境 5.1 政治环境 1.没收、征用和本国化 2.政治风险的预见 1.良好的公司公民 5.2 国际法律环境 5.2 国际法律环境 5.2 国际法律环境 思考题 第三部分 国际市场分析 6.1 国际市场调研的范围 6.2 调研过程 6.3 明确问题、确立调研目标 6.4 二手资料的来源和利用 6.5 收集原始资料过程中的问题 6.6 互联网上调研：一个新机会 6.7 信息分析与解释中的问题 思考题 第四部分 国际市场营销策略 7.1 国际产品的设计策略 二.产品差异化策略 7.2 开发国际产品的几种策略 一.直接延伸 2.改进的原因