大白兔奶糖 营销案例分析.ppt

大 白 兔 奶糖 案例分析 制作人： 目录 一、企业及产品简介 二、大白兔奶糖早期所取得的成绩 三、大白兔奶糖早期畅销原因分析 四、行业现状及竞争对手分析 五、目前存在问题及相应的解决方案 企业简介：上海冠生园 1.历史文化：冠生园创建于一九一八年，是中国民族工业的名牌 老字号企业，已有八十年历史。2006年，经国家商务部认定批准，冠生园（集团）有限公司成为“中华老字号”企业。 2.品牌资源：冠生园拥有中国驰名商标“冠生园”、“大白兔”。在中国品牌研究院进行的我国首届中华老字号品牌价值百强榜测定评估中，“冠生园”品牌在中国食品行业品牌位列第四位，品牌价值24.76亿元。 3.企业文化：冠生园将以提升国人的生活质量为宗旨，以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念，秉承“品争冠、业求生、人兴园”的企业精神，发展壮大民族品牌 大 白 兔 品 牌 历 史 三、1959年开始发售“大白兔奶糖”，并畅销至今。 一、前身是源自1943年上海““爱皮西糖果厂”的“ABC米老鼠糖”。 二、1950年，收归国有，并将包装图案改为白兔。 四、本世纪初至今，因行业竞争及“三聚氰胺事件”等因素的影响，大白兔奶糖市场份额有所下降。 1糖甄选上乘的原料经现代科技精制而成 2奶味纯正、奶香浓郁、口感醇厚 3弹性十足且营养丰富 大白兔