珀莱雅市场细分-公开课件.pptVIP

珀莱雅市场细分; 目录 一.珀莱雅外部环境 二.竞争与挑战 三.瓶颈 四.市场定位 五.产品定位 六.深度细分补水市场 七.珀莱雅的成功 八.结语 ; 一、.珀莱雅外部环境 ;二.竞争与挑战 化妆品市场越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面，都在化妆品领域中被商家用的淋漓尽致，而面对广大的中国市场，伴随着行业竞争加剧，国际化妆品生产巨头倍加重视中国中低端市场，欧莱雅、宝洁、资生堂纷纷进行多品牌战略，吞并一些国有品牌， 来加速渠道下沉，面对一致增长的市场需求，不断改变的消费方式使市场的纷争此起彼伏，但由于化妆品市场本身的复杂性，化妆品市场并没有呈现一边倒的形势，这个领域并没有一个真正的领军者，这对于珀莱雅来说也是个机遇，只要做好市场细分和营销策划，珀莱雅也有机会成为领军品牌的。; 三.瓶颈 2007年的珀莱雅公司已经成为国内首屈一指的集研发、生产、销售于一体的专业化妆品公司。然而珀莱雅面对的最大问题也在于他庞大的产品链中没有没有品牌印记，在珀莱雅的终端你可以找到各个层面的产品系列，消费者无法清晰的识别出珀莱雅到底是哪一类型的护肤品。因此，当消费者有主动消费意识的时候，往往会忽略掉珀莱雅，美白的会找欧莱雅，本草的会找自然堂，祛痘的会找迪痘，这使珀莱雅很难打开化妆品的市场。 ;四.市场定位 在和客户不断的研讨中和不断的市场走访中，