海贼王主题公园品牌策划方案--品牌策划.doc

关于海贼王主题公园品牌策划方案 品牌来源 海贼王品牌的构思来源于日本同名漫画《海贼王》，故事背景为拥有财富、名声、权力，这世界上的一切的男人 “海贼王” 哥尔·D·罗杰，在被行刑受死之前说了一句话，让全世界的人都涌向了大海。“想要我的宝藏吗？如果想要的话，那就到海上去找吧，我全部都放在那里。”，世界开始迎接“大海贼时代”的来临。时值“ 大海贼时代”，为了寻找传说中海贼王罗杰所留下的大秘宝“ONE PIECE”，无数海贼扬起旗帜，互相争斗。一个叫路飞的少年为了与因救他而断臂的 香克斯的约定而出海，在旅途中不断寻找志同道合的伙伴，开始了以成为海贼王为目标的伟大冒险旅程。海贼王现在风靡全球，众多海贼迷为之疯狂。而海贼王主题公园的创意取自迪斯尼乐园，让更多喜欢海贼王，钟爱海贼王的年轻人可以体验海贼王的冒险精神，感受来自海贼王的视觉和感觉冲击。 品牌有形要素设计 品牌名称：海贼王主题公园 品牌形象代表：路飞 白胡子 索隆 路飞： 海贼王的主人公，其特点是单纯， 大智若愚， 心胸开阔，讲义气，直率，乐观，在漫画中带来无数的感动和欢乐，路飞作为形象代表展现了海贼王主题公园冒险精神和励志、追求梦想的情节。 白胡子：实力与权力的化身 品牌商标： 品牌标志：ONE PIECE Overcome myself—— 克服自己 Navigate the reticent companion——航海中无言的同伴 Eager for the historical fact——渴望历史的真相 Pursue the most of dream ——追寻世界上最大的梦想 Insist on promises——坚持承诺 Entertrain a belief——怀抱梦想 Confront the life ——面对人生 Embreace emotion——拥抱情感 品牌口号：海贼王 我当定了 品牌广告语：不是所有的公园都叫海贼王 品牌音乐： 歌词节选：Brand-New Dream 只要有想要实现的梦想无论多少次都能展翅飞翔 你也一样Brand-New Days 在打开的下一道门扉另一边走向光辉的世界 来吧 咱们走自然做自已 Lets go and Try前进吧 使命是One way不要多强求 Do it! Ready？最后将传达给心愿Brand-New World 新的梦想的开始朝向目的地继续旅程 无论任何时候Brand-New Mind 怀抱热情来到下一道门扉走向未知的世界 来吧 快步跑 品牌无形要素设计 品牌理念 海贼王体现了热血冒险的精神，同时贯穿故事始终的是追求梦想，永不放弃的信念，持之以恒的坚韧，还有诸多励志的情节。而海贼王主题公园的理念就是传达出年轻人不懈奋斗，不断努力，永不放弃，不畏艰难，勇往直前的精神，彰显出年轻人蓬勃向上的青春活力。 品牌核心价值 海贼王主题公园的核心价值在物理维度上主要是为消费者提供各种围绕海贼王周边的各种服务，满足消费者对于消费者的各种需求，包括体验、休闲、娱乐、购物等，提供多方位一体化的需求。在情感维度上主要是为众多钟爱海贼王的海贼迷提供传达对于海贼王喜爱的机会和方式，同时可以彰显个性。 品牌定位 目标消费者 海贼王主题公园的目标消费者主要是针对青少年，更为具体的来讲是海贼迷。 品牌识别 致力于打造出集冒险娱乐于一体的品牌形象。 品牌经营 总部：大连 大连被誉为中国最浪漫的城市，素有“浪漫之都，时尚大连”之称，同时经济发达，也是中国极富盛名的旅游城市，总部选在大连，可以利用得天独厚的地理优势，海贼王的发生离不开大海的依托，而大连作为沿海城市，成为海贼王主题公园总部选址的不二之选。 营业内容： 游乐项目、海贼王服装、主题餐厅、cosplay、海贼王模型、海贼王寻宝游戏、海贼王电影院 六，广告计划 （一）广告表现 1、电视广告: A.电视频道播放 播放频道：各卫视频道（波及范围广） 广告时间：30秒左右 广告播放时间：中午：11：30 晚7：00。 投放周期：全年播出，并且晚上的广告播放次数为连续两次，容易吸观众的注意。 B.公交车视频网络 可以穿插在每个节目的中间播放，这样可以引起群众们的注意，使一些潜在的消费者进一步明显化 (2).平面广告: A.主流杂志：可以在这些杂志中介绍一些关于海贼王的知识，以及海贼王主题公园品牌类型及品牌的信息。 B.大型户外广告牌：可以使一些驾车的群众了解到海贼王主题公园 C.公交车车身 （二）广告预算 项目 开支内容 费用 备注 一、广告设计费 软文撰写费 1000　 　 平面广告设计费 　10000 　 产品手册设计费 　10000 　 企