04.易车-汽车行业的数字营销之道.pdfVIP

汽车行业的数字营销之道 易车集团总裁助理 易车网副总经理 槐洋 2011年7月 一、数字营销的发展趋势 1、数字营销的概念 SNS 营销 微博 营销 手机 营销 硬广 数字营销 (Digital Marketing) 是使用数字传 营销 播渠道来推广产品和服务的实践活劢 娱乐 包括 营销 互联网营销是其中非常核心的内容 2、数字营销的发展趋势 4.85亿 截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普 数字营销的 及率为36.2% ，较2010年底提高1.9个百分点。 市场前景日 2011年上半年，中国微博用户数量增长迅猛，已经从6311万增长 益显现 1.95亿 到1.95亿，半年增幅达208.9% ，使用率也从13.8%提升到40.2%。 我们也越发意识到： 如何有效精准的控制企业营销成本？ 如何有效将客户点击率真正转化为成交率？ 数字营销的 如何让企业营销推广战略对同行以及竞争对手有更好的针对性？ 平台化需求 我们需要一站式数字营销平台： 日益突出 CRM管理维护系统、邮件营销系统 短信营销系统、电话营销系统，整合商机发布、 SEM营销模块等……… 3、数字营销的新生力量 数字营销的微博效应：