当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播.docVIP

当代影视节庆活动品牌塑造中的整合营销传播 第1O卷第5期湖南大众传媒职业技术学院2010年9月JOURNALOFHUNANMASSMEDIAVOCA~ONALTECHNICALCOLLEGEV01.10No.5$ep.2010 当代影视节庆活动品牌塑造中的 整合营销传播 钟虎妹 (中南大学文学院新闻系,湖南长沙410083) [摘要】打造当代城市影视节庆活动的品牌,除了具备高品质的活动内容外,还须充分运用整合 营销传播手段.全媒介广告与信息渠道,新闻报道与权威评价,公共关系及公益参与,多元化促销形式, 关系营销与直复营销,赞助等六种方式共同构成现代城市影视节庆活动整合营销传播的完形模式,它们 在协同中发挥着各自的作用. [关键词】影视节庆活动品牌;整合营销传播;完形模式 [中图分类号]G2o6.3[文献标识码]A[文章编号]1671—5454(2010)05—0O40—04 一 ,当代影视节庆活动整合营销传播及其 研究的兴起 当代城市影视节庆活动的产业格局与规模 已初步形成.目前全球60多个国家与地区单 独举办或轮流举办的各种国际电影电视节已达 300余个,奥斯卡电影节等所产生的经济和社 会效益,及其带给主办地或主办国家的口碑,声 誉等,都令人瞩目. 品牌,旨在醒目地识别出经营者的产品或 服务,以及与其他同类产品或服务的不同.整 合营销传播(IMC理论)被称为”SpeakWith