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2017网红概念 营销企划案 03 01 3 1 电子商务行业发展 现状 中国电子商务的发展与互联网普及之间存在着紧密的联系。随着上网人数规模的逐渐扩大，网络服务的丰富化，电子商务的交易规模呈现出快速发展的态势。近年来，各级政府纷纷出台先关政策，扶持电子商务的发展，一定程度上助推了行业市场的发展。 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据及国家统计局发布的2014年电子商务交易情况调查结果显示，2014年我国电子商务快速发展，全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。 2015年1-8月，中国电子商务交易依然保持强劲势头，交易总额达9.8万亿元，同比增长24.7%，增速略有下降。其中，网络零售交易额为2.24万亿元，同比增长36.5%。 01 4 电子商务行业发展 2 深入调查 肯锡iConsumer 2015 中国数字消费者调查覆盖了中国不同级别城市以及广大农村地区共计约6.3亿的互联网用户，对其行为和意愿进行了深入的调查和挖掘。调查结果揭示了若干发展趋势，包括：社交商务呈现强劲增长趋势，网购需求的大幅增长等。这些发现说明，中国数字消费者已处于全球最进阶消费者之列. 中国是世界上社交网络用户数最多的国家之一。调查显示，活跃社交用户更少使用手机短信（比使用社交网络之前减少17%）、更少看电视（少10%）和更少打电话（少6%）。但社交网络