第十章网络营销沟通策略.pptVIP

3.进行信息发布  （1）内部信息发布 （2）外部信息的发布 主要发布形式： 手册式信息网站。 互动式网站。 在线大事 。 （二）树立并展示企业形象 企业通过网站进行企业形象宣传的优势： 1.信息更新速度快 2.方便地进行全球的企业形象宣传 3.企业与网络公众进行互动沟通 （三）辅助企业进行危机公关,提升企业应对和化解危机的能力 企业的危机公关是企业在关键时刻保护企业信誉，使企业损失降低到最小的一种应变能力。 网络平台为企业应对危机时进行公关提供了一条全新的路径，减少危机给企业带来的利益和形象的损失，还意味着企业要在危机未发生之前，在网络上建立舆论的监测平台以及公关危机的预警系统。 三、网络公关的方法与传播渠道 (一)网络公关的方法 1. 与网络新闻媒体合作 2.宣传和推广产品 3.建立沟通渠道 （二）网络公关的传播渠道 1.传统媒体电子版 2.新型电子媒体 3.网络版电视广播节目 4.企业网站 5.网络论坛 第三节、网络营销的促销策略 一、网络促销的内涵 （一）网络促销的含义 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关的产品和服务的信息，以启发需求，引发消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。 （二）网络促销的优势 1.信息沟通更充分，更快捷 2.突破了时空的限制 3.拥有主动参与的固定的消费群体 4.使