方尖碑公关小组策划.docVIP

杭州汇林食品公司 杭州汇林食品公司 2011 汇林食品公关策划 企业文化塑造与大学推广 方尖碑公关小组  目录 序言 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.1项目背景 1 1.2公关主题 1 1.3策划介绍 1 第二章 公司简介 2.1基本状况 3 公司概况 3 公司特色 3 汇林人 4 2.2发展历程 4 2.3企业文化 5 2.4企业远景 6 2.5企业荣誉 6 第三章 行业市场环境研究 3.1国内休闲食品市场概况 7 3.2休闲食品市场PEST分析 7 政治 （Politics） 7 经济（Economy） 8 社会（Society） 9 技术（Technology） 10 3.3竞争品牌目前传播途经 11 3.4竞争品牌传播点分析、思考 12 第四章 汇林现状分析 4.1汇林产品SWOT分析 12 优势（Strengths） 12 弱点（Weakness) 12 机会（Opportunities) 13 威胁（Theats) 13 4.2目标消费群 13 目标消费群 13 消费人群特点简析 14 4.3汇林传播诊断 14 4.4汇林目标 15 具体目标 15 总体目标 15 第五章 创意说明 5.1推广趋势 15 5.2推广策略 16 5.2.1推广策略一——产