媒体营销的必备知识-软文写作手法大揭秘.docVIP

媒体营销的必备知识 软文写作手法大揭秘 顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责 撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好 似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉 入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如 果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施 、内外兼修，才是最有力的营销手段。 企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体， 以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实 用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广 告达不到的效果。 软文的定义 1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早 期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以 提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的 新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广 告，付送一大块软文的地方。有的电视节