1995_2009央视标王企业品牌管理问题与对策.pdfVIP

年 月 2010 4 韶关学院学报 ·社会科学 Apr.2010 第 卷 第 期 31 4 · Journal of Shaoguan University Social Science Vol.31 No.4 1995-2009 央视标王企业品牌管理问题与对策 杨佳利 （韶关学院经济管理学院， 广东韶关 512005 ） 摘要：从 央视黄金时段广告招标至今已有 个年头，“央视标王”在这 年中经历了浮浮沉沉，或风光或没落销 1994 15 15 声匿迹不为人知；有的企业通过央视标王让自己声名大振；有的花费了千万甚至上亿元的广告费用，却没给他们带来所期盼 的利润，标王成为他们衰败的催化剂。 依据 1995-2009 年的“标王”发展历程来探讨中国企业存在的品牌管理问题，化解品牌