旅游演艺行业分析报告(经典版).pdf

旅游演艺行业分析报告（经典版） 目 录 一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 1、票房收入是演出市场收入的主要来源 2、旅游演出市场在 2013 年首次出现下滑 3、旅游演艺不缺好市场而缺好节目，未来优质节目将带动整 个旅游演艺市场回暖 4 、旅游演艺竞争格局相对分散，仅有三大机构具备异地扩张 能力 二、观印象：张艺谋领衔的印象系列创作团队 1、公司简介：知名旅游演出创作和版权运营机构，股东背景 雄厚 2、盈利模式：演出创作 +知识产权许可 3、核心业务：七大山水实景演出 +两大情景体验剧 （1）印象刘三姐 （2 ）印象丽江 （3 ）印象西湖 （4 ）印象海南岛 （5 ）印象大红袍 （6 ）印象普陀 （7 ）印象武隆 （8 ）又见平遥 （9 ）又见五台山 （10）印象国乐 / 又见国乐 （11）新项目：武汉长江实景演出 +印象马六甲 4 、核心人物：张艺谋 +王潮歌 +樊跃 （1）张艺谋 （2 ）王潮歌 （3 ）樊跃 5、财务与估值：盈利能力远超同行，收购估值较高 三、宋城演艺：“主题公园 +旅游演艺”最佳典范 1、盈利模式：“主题公园 +旅游演艺”深度融合 2、核心项目：杭州大本营 +三大异地千古情景区 （1）杭州宋城千古情景区 （2 ）三亚千古情景区 （3 ）丽江千古情景区 （4 ）九寨千古情景区 （5 ）泰山千古情 四、山水盛典：山水实景演出创立者 （1）印象刘三姐 （2 ）禅宗少林〃音乐大典 （2 ）天门狐仙〃新刘海砍樵 （3 ）道解都江堰 （4 ）中华泰山〃封禅大典 五、宋城演艺 VS观印象 1、发展历程 2、经营模式 3、景区布局 4 、品牌与团队 5、经营业绩 六、印象团队谋求对接资本市场 1、三湘股份 （1）交易方案 （2 ）收购影响 一、旅游演艺：三大派系包揽行业半壁江山 旅游演艺是指以旅游人群为受众群体、提供地域文化特色 的主题商业表演与活动，主要有三个特征： 1）针对旅游市场 所开发的，目标人群是游客； 2 ） 演艺项目体现该地域的文化 特色，并以此为核心竞争力； 3 ）具有商业性质， 吸引游客延 长其逗留时间，产生溢出效应。 1、票房收入是演出市场收入的主要来源 根据中国演出行业协会的统计， 2013 年国内演出市场总 收 入 463.00 亿 元 ， 其 中 票 房 收 入 168.79 亿 元 ， 占 比 36.5%， 政府补贴收入 96.87 亿元，占比 20.9%，娱乐演出收 入 94.5 亿元，占比 20.4%。（注：娱乐演出指演员个人或文 艺表演团体在酒吧、茶楼、酒店、餐厅等非演出场所进行表演 活动取得的收入） 旅游演出的票房收入和观众人数占整个演出市场比例均超 过三分之一。从票房收入看， 2013 年旅游演出收入 24.1 亿 元，再加上计入旅游业分账的 37.7 亿元，合计 61.8 亿元， 占演出总票房收入的 36.9%。从观众人数看， 2013 年旅游演 出吸引观众 2,789 万人次，占全国演出观众人数的