产品及品牌管理绪论.pptVIP

/28 一、教材 品牌营销策划与管理 作者：钟伟主编 普通高等教育“十一五”规划教材 科学出版社，2009.10 二、参考教材 1、品牌管理学 余明阳 姜炜编著 复旦大学出版社，2009.1 2、市场营销学（第三版） 吴建安主编 郭国庆 钟育赣 副主编 高等教出版社，2007.4 主讲教师：汤理 主讲教师单位：经济管理学院 联系方式：cdbdx@163.com 电话三、关于平时成绩的考量 1、每两周提交一次作业（占总成绩的10%） 2、关于品牌的调查及策划报告（占总成绩的20%）半期考试后布置题目 1、苦荞茶的消费者心智模式与品牌营销策划 2、要求：按任意组成不超过5人的小组进行。 四、关于考试成绩（占总成绩的70%） 1、半期考试（30%） 2、期末考试（40%） 五、关于考试内容 以教材每章的习题、课程重点讲解内容为基础。 第0章 产品及品牌管理 绪论 品牌竞争的时代 产品与品牌 案例：王老吉品牌的创建过程 第一节 品牌竞争的时代 现代企业竞争，已由产品竞争进入品牌竞争的时代。 在我们现实生活中，在不同行业里，我们知道许多品牌（通常知道的是著名名牌）。 一、饮料行业品牌 1、国外（合资）品牌 可口可乐（公司系列品牌）、 1# 百事可乐（公司系列品牌）等 2# 2、国内饮料品牌 哇哈哈（哇哈哈集团）、 冰红茶（康师傅）、 脉动（乐百氏）、 王老吉（加多宝公司）等 二、快餐行业 1、国外品牌 肯德基、 麦当劳、 德克士等 2、国内品牌 几乎没有全国品牌，更没有国际品牌。 曾经轰动一时的“红高粱”快餐在经营了几年后倒闭。 仅有一些地区品牌，但地区品牌的目标市场之间差异很大，且目标群的特征不明显。 三、手机行业 1、国外品牌： 诺基亚、 摩托罗拉（移动通讯已被GOOGLE收购）、 三星、索尼爱立信、飞利浦、西门子、阿尔卡特、黑莓、o2、i-mate、mobiado、萨基姆、Palm、迪士尼、Vertu。 2、国产品牌： 联想，波导、海信、步步高、熊猫、大唐、CECT、夏新、多普达 、TCL 、夏新、明基西门子（中国台湾）、华为、长虹、中兴 、海尔、迪比特、创维、首信 、神达、华硕、 酷派。 四、服装行业 1、运动服 （1）国外品牌：最有名的5大运动品牌： NIKE（耐克） 美国 adidas(阿迪达斯）德国 KAPPA（背靠背）意大利 PUMA（彪马） 德国 REEBOK（锐步）英国 美津侬，日本 美国的还有，匡威 不过匡威的鞋子比较出名，衣服倒是一般 （2）国产品牌 李宁、安踏、特步、 金莱、361度、康威、 鸿星尔克、乔丹、贵人鸟 等。 2、牛仔裤 （1）国外品牌 李维斯Levis牛仔裤 (品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”) Lee牛仔裤 (开始于1889年美国,百年历史) CK牛仔裤(卡文克莱) (Calvin Klein牛仔裤开始于1968年美国) Only牛仔裤 (欧洲莱卡与丹麦著名品牌) 第五街牛仔裤 (第五街5th STREET JEANS始于1965年美国) Wrangler牛仔裤 (美国西部的品牌,世界知名品牌) （2）国产品牌 苹果Texwood牛仔裤 (香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家) 兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品) 旗牌王KIPONE牛仔裤 (香港旗牌王集团品牌,国家免检产品) 黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌) 3、女装 （1）国外品牌 GabrielleChanel夏奈尔 （法国） Christian Dior克里斯丁 迪奥 (法国 ，但更准确地说是世界奢侈品的代表。现归于世界最大的奢侈品集团LVMH旗下) Givenchy 纪梵喜 （法国） Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗 （法国） Valentino瓦伦蒂诺 （意大利） Versace范思哲 （意大利著名奢侈品牌） Giorgio Armani乔治 阿玛尼 Lssey Miyake三宅一生 Kenzo高田贤三 Calvin Klein卡尔文 克莱恩 Donna Karan唐娜 卡伦 FLRS法涵诗 等 （2）国产品牌 哥弟女装 (中国驰名商标,台湾名牌) 歌莉娅女装 (中国女装/秋装/夏装高知度品牌) 太平鸟女装 (中国女装高知度品牌) 虫虫女装 (香港名牌,知名畅销品牌) 红袖女装Hopeshow (中国女装高知度品牌)