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第十章 会展评估与总结 本章主要探讨以下问题： 会议评估的主要内容 办展与参展评估的主要内容 会展评估的实施过程 制定评估计划一收集分析数据一确定评估结果一编制评估报告 会展工作总结的内容结构与写作方法 第一节会展评估概述 一、会展评估的含义和特点 (一)会展评估的含义 会展评估是指根据一定的目的和标准，遵循一定的原则，运用科学的方法，对 会展活动中的各项要素及其社会经济效益等方面进行质和量的评价的综合性 活动。 会展评估可以分成广义会展评估和狭义会展评估两个方面。广义会展评估包 括宏观会展评估和微观会展评估两个层面，以及会展前评估、会展中评估和会展后 评估三个阶段；狭义会展评估则是指对菜单一会展项目的微观会展评估。本书介 绍的重点是狭义会展评估。 (二)会展评估的特点 1．评估活动的目的性 会展评估是会展管理的一个重要环节，是一项肴目的、有计划的自觉活动。这 里所说的“目的”对不同的评估主体和不同的评估对象而占可能不尽相同。比如， 对于会展主管机构来说，评估的目的在于评出会展项目的优劣或等级，以促进会展 业的整体发展；对于主办者而言，评估的目的是提高办会办展水平，创建会展品牌， 提高经济效益；而从参展商的角度来说，评估的目的则是提高展出效果，从而提升 公司形象，扩大产品销路。但就总题而言，无论哪一类主体进行会展评估，都是