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 从编目看媒体资产管理 [作者：中央电视台 赵翔宇索贝公司 樊璟] ????上世纪90 年代初期，媒体资产管理（Media Asset Management，MAM）这一概念引入中国。所谓“媒体资产”，广义上来讲，包括媒体所拥有的办公场所，办公设备，资金等属于媒体的各类财产：狭义来讲，就是数字资产，即媒体企业在经营、生产过程中积累的、有价值的各种数字化的信息和资料。具体到广播电视行业，则主要是指大量的视频/音频资料。所谓“媒体资产管理”，是对各种类型媒体及内容（如视/音频资料、文本文件、图片等）进行全面管理的总体解决方案，其核心目的是使媒体资产永久化、资源化、生产化。目前各类媒体已经开始正确认识到媒体资产所具有的巨大价值，媒体资产管理成为管理层和技术层研究的热门话题。 ????媒体资产管理的目标是什么？IBM公司曾经提供了一个媒体资产系统的建设目的，其要点有：最大化资产的价值；减少分类、检索和保管素材的费用；提供跨企业获取的能力，加速制作周期；更好的安全防护，提供授权、水印等；能够更灵活地应对技术和企业业务的发展变化；集中化、统一的媒体资产管理。这几点基本目标，有一定的借鉴价值，但我们需要更加准确的目的，才能为管理方式和途径找到更加清晰的定位。媒体资产管理的最终目标必然是实现媒体资产的价值，在管理手段已经初步建立起来后，如何建立低成本，高效率的运作媒体资产系统？如何更快的盘活媒体资产，将媒体资产实际应用于生产中？是资产管理者们应该开始着手思考的重要课题。凭借笔者对媒体资产管理的整体构架的点滴了解，本文仅从视频资料编目这一方面对媒体资产的管理提出一些自己的认识。 ????编目是一个对视频音频对象进行整理和提炼的过程，将其中有价值的画面和资料的相关信息整理成为独立的文件，便于检索和再利用。编目工作在媒体资产管理中处于重要位置，它将编目对象中的信息以数据单元的形式加以提取和整理，并为视频再利用提供检索点的配置。现在国内所从事的规模化的视频编目工作，基本始于2002年以后，是当计算机技术在电视领域里得到较高程度应用以后产生的，由于媒体资产管理平台的建立需要相当的技术和物质条件，所以在国内仅有几家单位建立了大规模媒体资产管理系统和编目大规模生产，其中规模最大、年产量最高的是中央电视台音像资料馆。既然媒体资产管理平台的建立需要花费大量人力物力，就一定要物有所值，实现媒体资产管理的经济效益。通过从事编目生产实践工作，笔者认为在媒体资产管理工作中还存在一些的值得研究的方面。 ????一 编目系统和编目软件的设计 ????现在所使用的编目软件主要制作者是成都索贝和中科大洋两家公司，这两套软件的架构都是在编目工作出现之初就定下的，基本是以《广播电视音像资料编目规范》为依据设计各种著录项。编目生产已经发展了三、四年，两套软件基本没有实质性的改动，甚至于在系统的稳定性也没有太大的提高，死机频率很高。这种不求完善的态度不符合与时俱进的要求。在编目工作中发现，有些著录项从来没有使用过，即不需要著录也没有人会检索，更不会有人需要了解这一信息。举例来说，色彩著录项，彩色还是黑白，任何使用者在初步浏览视频时基本就可以确定这一视频是黑白还是彩色的。这样的著录项不止一项，软件的设计人员在编目软件的升级时可以考虑去除这些项目。还有分类表的使用，现在软件内使用的分类表是2004年广电总局发布的《广播电视节目资料分类法》，这一分类法较图书分类法更加适用于电视资料的编目，但是不够全面，有些节目或者资料无从分类，例如，在文学艺术类的电视剧类下，仅有“都市生活情感题材”和“宫廷、戏说题材”的分类，而表现俄罗斯宫廷爱情题材的电视剧《情迷彼得堡》就无从分类。总的说来，编目软件的完善还有很大的空间，希望软件开发人员能到一线了解编目人员在实践中发现的问题和生产的实际需要。 ????二 编目产品的用途 ????视音频编目对象是节目和素材，不论是电视或者广播，其新产品的制作都需要对现有的资料加工和使用，而编目生产提供了大量的具有再利用资料。对于编目后的产品有多种使用途径，以视频资料来说，其中的资料画面可以被电视节目制作者拿来重新编辑，生成新的电视节目，也可以仅参考原节目中的文档，或者了解重要事件的背景信息和发展脉络，这都是编目产品的使用途径。对于不同的节目有不同的使用方式，例如新闻节目，通常作为背景资料去使用，而对于体育赛事节目，可以整节的重播或者剪辑其中精彩画面制作集锦。笔者认为，编目产品还有作为历史资料的重要意义，可以成为影像存在以来世界历史的重要见证。 ????三 对编目细则的理解和具体使用 ????《广播电视音像资料编目规范》是现在各编目单位从事工作的基础性文件，具有原则性的指导作用，此规范制定于2004年10月，该规范从较高层次概括编目中涉及的