“90后”大学生网上购物行为现状的调查与研究.docVIP

“90后”大学生网上购物行为现状的调查与研究 　　摘要：“90后”大学生网上购物行为总体上呈现普及化发展态势，支持认同网上购物行为，在购物工具及物品选择中呈现出生活化特点，购物频率及支付方式倾向于理性化，对电子商务发展前景充满信心。同时也存在非理性购物、交易客观化、法律维权意识、个人信息公开化等问题。通过政府、电子商务企业、高校以及“90后”大学生个体有意识的组织和规整，解决其网购过程中出现问题，实现“90后”大学生网上购物行为良性化。 　　关键词：“90后”大学生；网上购物行为；存在问题；建议 　　基金项目：本文为江苏省高等学校大学生创新创业训练计划2014年立项项目：“‘90后’大学生网上购物行为现状的调查与分析――以宿迁学院为例”的阶段性成果（201414160009Y） 　　随着互联网和通信技术的高速发展，电子商务悄然地改变着传统的社会生活模式和商业结构。无地域限制、方便快捷、种类丰富、价格低廉的网上购物成为时代潮流，形成了规模巨大的消费群体，追逐新科技且具有较高知识素养的“90后”大学生则是这一群体的主要构成部分。调查和研究“90后”大学生网上购物行为不仅有利于洞悉现代电子商务的发展趋势，而且有利于了解“90后”大学生的消费结构、价值取向和行为模式，对于引导大学生树立正确的消费理念与推动电子商务企业良性发展具有十分重要的实践指导意义。缘此，2014年5月至9月，