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市场调查与预测考试大纲 一、考试时间与地点：2011年12月24日，3－5节；北大山B20 二、考试题型：判断题 (10＇)；单项选择题(16＇)；名词解释(20＇)简答题(36＇)；计算题（18＇） 三、系统复习上课知识，重点掌握以下内容 掌握定性预测、抽样调查、因果性调查、德尔菲法、抽样调查、主观概率、主观概率法、市场调研、定量预测、定性预测等基本概念： 掌握市场调研与市场预测的异同、如何对抽样误差进行控制、定量预测的特点、态度测量时影响资料正确性的因素、专家会议法的优缺点、态度测量时影响资料正确性的因素、简述抽样调查的特点、定性预测的特点、简述市场调研的基本步骤、简述德尔菲法及其预测程序、随机抽样调查的特点、市场调研的基本步骤等。 掌握主观概率预测法、线性趋势的直线模型法，能够运用这些方法进行定性预测与定量预测 其他内容参考课件与教材， 1.因果性调查 指为了探测有关现象或市场变量之间的因果关系而进行的市场调查。其目的在于找出事物变化的原因和现象间的相互关系，找出影响事物变化的关键因素。因果性调查回答“为什么”的问题。它涉及事物的本质，即影响事物发展变化的内在原因。 2.定性预测 概念;通过对预测对象发展规律的分析，判断变化趋势的一种预测方法。 特点： 凭借经验、知识或集体的智慧 可以充分考虑政治、经济、等因素的影响 简便易行，不需要复杂的计算公式和数学工具 不能对趋势作出