原创力文档 微博 张杏娜 微博microblog是一种允许用户及时更新简短文本并可以公开发布的微型博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些信息可以被很多方式传送，包括短信、实时信息软件、电子邮件或网页。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为了微博客的代名词。是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。 一、什么是微博？ 2014微博成为央视世界杯直播独家社交媒体合作伙伴，微博正式发布世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化 。 2006年3月，blogger的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)首创了微博服务。2007年5月，王兴创建了国内第一家微博网站饭否。2009年8月，中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，从此微博正式进入中文上网主流人群视野。 截止2012 微博年12月底，中国微博用户规模达到3.09亿（较2011年底的2.498亿增长了5873万）。成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与微博相关的词汇也迅速走红网络，“微博效应”正在逐渐形成。 二、发展过程 1、微博营销将有本地化、实用化的趋势。 2、网店将大规模利用微博开展营销。 3、将有完全基于微博生存的小型企业诞生。 4、大企业的微博营销，2012年仍将难有突破。 5、微博营销中的互动，将呈多样化趋势。 6、微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大。 三、未来微博的发展趋势 五、种类介绍 美国的微博网站Twitter是最早也是最著名的微博，这个 Twitter词甚至已经成为了微博客的代名词。Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。 但是在中国，唯一的问题是它墙在外面，虽然很多间接的方法，可以不用翻墙的更新和接受信息，但注册必须要借助梯子。这也是限制很多刚知道微博的同学们使用这个最好的微博平台的主要障碍。 Twitter 新浪微博logo微博是一个由新浪推出，并提供微型博客的服务网站。用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信、彩信等发布140汉字（280字符）以内的信息，并可上传图片和链接视频，实现即时分享。 新浪微博似乎没有跳出新浪博客文化的框框，而使用了“评论”，这样显得过于正式，貌似与轻松，随意，活力的设计有点不符。推广策略上，貌似也走着新浪博客的过去走过的路，以名人效应拉动，从人气用户推荐可见：名嘴黄健翔、明星李冰冰、容祖儿、姚晨、还有soho中国的潘石屹等。 新浪微博 微博特点 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 1、信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类； 2、微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微博平台本身的认证及推荐亦助于增加被“关注”的数量； 3、内容短小精悍。微博的内容限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，门槛较低； 4、信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 Thanks!
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