市场营销整理(补充完整版).docVIP

市场营销整理 单选20个 多选5个 简答4个（包含计算题） 案例1个 填空5个左右 1、决策研究法：从管理决策的角度研究市场营销问题，也称管理研究法 2、麦卡锡的《基础营销学：管理研究法》 3、美国 营销学家 伊.杰.麦卡锡，提出了市场新营销组合概念 第一章 市场的形成必须具备下列基本条件： 存在着可供交换的商品（包括有形的货物和无形的服务，下同）；存在着提供商品的卖方和具有购买欲望与购买能力的买方；商品的价格符合买卖双方的利益要求（表现为双方都能接受）等 市场的概念（四个都要记） （1）市场是产品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点 或地区（狭义） （2）市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交 换关系的总和（广义） （3）市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和（市场营销角度） （4）市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相 互作用的总和（供求角度） 3、市场营销的含义（定义）： 在变化的市场环境中，旨在满足消费需要，实现企业目标的商 务活动过程，包括市场调研，选择目标市场，产品开发，产品定 价，渠道选择，产品促销，