保健食品管理办法.ppt

2002年：会议营销成为主流营销模式 ??? 在把保健食品当药卖的阴影笼罩下，我国的保健品市场从2000年达到500亿规模后，跌落至 2002年的300亿。当广告轰炸的营销模式难以取得消费者信任时，珠海天年公司开创的会议营销 （亦称聚会营销）模式成了2001年后保健品市场冬天里的新绿，给保健品市场带来了生机。会议 营销作为一种新型的营销模式，变被动的等待消费者转换到主动走出去为服务消费者，注重售中 和售后服务。以细致入微的亲情服务使本来已经疲软的保健食品市场找到了新的突破口和新的销 售途径。 2002年，天年的科技馆模式、珍奥的服务营销模式、中脉的伙伴营销模式等等，使会议营销 领域异彩纷呈。但是，市场前景的暗淡，使很多企业开始向相关行业转移。比如太太、海王、太 阳神等将发展重心转向制药，更名为药业公司；江苏隆力奇则转行为化妆品并一度取得国产化妆 品销量第一的地位。 2000年卫生部公布《关于开展中药保健药品整顿工作的通知》，要求2002年 底药健字号产品全部退出市场，至此结束了食健字和药健字两种准入同时存在八年的混乱局面。 调整阶段（2003～2008年）： 产业结构发生深度调整 里程碑：2003年“非典”爆发，消费观念趋向成熟。 ??? 2002年以来，正当的保健品市场跌入历史低谷之时，30