雷锋精神的自媒体传播困境及突围策略.docVIP

的自^ 2017-07-29 16:39:40 新媒体研究 2017 年 12 期 陈曦 表1 2016年1月1日至10月1 ?标題和播要中包含 “雷锋”这一词语的微信文章阅读量前10名 排名 点赞 数 标题 主题 1 265980 507 【雷廖你】同志！这疤加特推 战鹰是你掉的吗？ 游话邂浩 2 216050 2822 貢然这才杲雷議的真相！据惊13 亿中国人???… 3 214742 1319 CCTV-1今晚播出1学习雷锋好 榜样2015年丿1强开轴唱 星光大逾湊回顾 4 164752 72 10个试车技能清拿好済叫翻译 介绍试车技^ 5 115721 373 灵石共青团“雷逢式十佳好青 年”评迭活动开硕 灵石县“雷逢式十 佳好青年”投票 6 104121 701 有图有真相：为什么思聪对狗比 对敷損砌？ 某临眼直广告 7 100491 468 英雄日记：不为圣赏便为倉■1 公会 从酣式日记的渊 源与发展看社会需 要与价值嚕变迁 8 100001 2234 啟孩子学雷怪，这是要把人笑死 还是气顾 雷人小学生作文集 锦 9 100001 1427 莉K中国好人橫》，畫为邓州 “活雷锋?战士王立在家乡又 縊火”了 典型人物介绍(新闻 集锦〉 10 100001 1100 一个復国人在中国山区支敎w 年，把一輩子交给了山里的孩 子，却?倔动中国 典塑人物按? 湖南大学，湖南长沙410082 摘要雷锋作为新屮国成立后树立的典型，一度成为国人的偶像，雷锋精神活跃在官方舆论场。 但是，随着吋代的发展和社会的变迁，特别是自媒体吋代的来临，话语的多元化，雷锋精神的传播遭 遇困境。传统媒体时代官方舆论塑造的雷锋形彖和雷锋精神，在口媒体空间一定程度上被消解。当前, 依靠自媒体进行雷锋精神传播也面临着较多的难题。在对雷锋精神的本质与发展现状分析后，基于中 国雷锋精神公益广告基地与相关新媒体产品实践，结合当前的自媒体传播环境，提出创新订阅号运营 方式，利用微博名人效应，开发公益App“活雷锋”，与线下雷锋广告基地合作四个突围的策略。 关键词雷锋精神；自媒体；困境；策略 屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360 (2017) 12-0043-03 自媒体时代，人们的生活方式和思想观念随着通讯设备的普及与发展而发生了巨大的变化。雷 锋精神，作为全心全意为人民服务的崇高品质和为社会主义事业奉献的革命精神，也随着时代的发展 和传播方式的进步，被赋予了更多的，童义和形态。在网络时代的感召下，雷锋精神跨入了自媒体领域, 出现了不少以宣传雷锋精神为目的的微信公众号、微博号等。但是，这些自媒体传播出现了内容廣乏、 受关注度下降等问题。雷锋精神在自媒体屮的传播陷入困境。基于自媒体的传播待性和优势，审视雷 锋精神在自媒体传播的困境，找到自媒体环境下雷锋精神传播的突破口，对于新媒体时代树立起雷锋 精神这一典型具有重要的价值和意义。 1雷铮精神自媒体传播的困境分析 （1） 在宣传雷锋精神和展开学雷锋活动上，微信公众平台没有被很好利用。笔者T2016年12 月20 H在淸博新媒体指数网以“雷锋”为关键词检索，共发现1 065个名称或功能介绍中包含“雷锋” 的公众号。其中己认证的77个公众号中，21个公众号的目的为宣传雷锋精神和开展志愿活动，但只 有7家公众号有发文记录，总发文数量大于等于3篇的公众号有5家，占己认证的名称或功能介绍屮 包含“雷锋啲公众号的6.49%。 （2） 口媒体宜传雳锋频率低，宣传雷锋精神和学雷锋活动的文章在“雷锋日”附近的集聚，形式 化有余，持续性不足。微信文章统计中，2015年，在标题和摘要中包含“雷锋”这一词语的微信文章有 42 932篇，在雷锋日的前后20天内（2015年2月23日至2015年3月15日），共有19 220篇文 章包含“雷锋”一词，占总数的44.8%,而除去2月、3月后，平均每月出现的在标题和摘要中包含“雷 锋”这一词语的微信文章只有一篇。2016年，微信号活跃成程度有所上升。截至2016年10月1日， 在标题和摘要屮包含“雷锋”这一词语的微信文章有64 962篇，而在雷锋日的前后20天内（2016年2 月24 H至2016年3月15 FI）,共有35 180篇文章包含“雷锋”一词，占总数的54.2%,而除去2 月、3月后，平均每月出现的包含“雷锋”这一词语的微信文章只有1篇。 （3） 热门文章内容脱离雷锋精神本质，宣传雷锋精神的文章，依旧采用严肃的文风，规劝式的 态度，罗列雷锋同志的事迹，缺乏创新。 2015年，在标题和摘要中包含“雷锋”这一词语的42 932篇微信文章中，只有21篇文章的阅读 量达到10万+,只有5篇关于宣传雷锋精神和学雷锋活动。而2016年1月1 H至2016年10月1 口，在64 962篇