00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)课件.docVIP

00639 自考《广播电视广告学》考点（精心整理版） 建筑设计、环境设计等） 、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等） 、艺术品。 ①广告业 ②设计业 ③时装业 ④出版业 ⑤动漫业及游戏业 ⑥艺术品、 古董及工艺品 ⑦电 上篇 视业 ⑧音乐 9）表演业 第一章 第三章 1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？ 1、波长 ：是指每一个无线电周波的长度。 ①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食 2、频率： 是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫） 。 不果腹，衣不蔽体的生活。 3、振幅 ：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。 ②从政治方面考察， 前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉， 不 4、广播使用的无线电波是 中波（中频） 和 短波（高频）。 得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。 5、振幅广播： 是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。 ③从思想认识上考察， 当时列宁和很多苏维埃领导人都认为， 商品经济与社会主义是不相容 6、振幅广播的优点和缺点？ 的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。 优点：覆盖面较大，比较经济。 2、当前广播所面临的机遇？ 缺点：①有杂音 ②有干扰 ③会失真 ①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。 7、调频广播： 是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。 ②同网络联姻，实现双赢。 8、调频广播的优点和缺点？ ③迎接数字化时代的到来。 优点：①声音特别清晰 ②极少干扰 ③调频广播的传真度很高 缺点：是覆盖范围不足 200 平方公里，不如调幅广播广阔。 第二章 9、立体声广播： 是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相 结合的产物。 3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述） 10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？ ①作为一种事业——具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。 ①它可以帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识， 明了广播电台的运作形态， 从 ②作为一种产业——属信息产业。 广播电视作为一种产业， 属信息产业， 应归入第三产业中。 而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。 ③作为一种媒介——它是一个平台。 作为传播媒介， 广播电视是以广播电视技术为支撑的信 ②它可以帮助你熟悉广告的传播区。 广告发布在调幅广播节目上， 就必须知晓电台的传播 “主 息传播平台。 区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。 ④从产业个性看——是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。 ③它可以帮助你选择最妥当的电台。 4、创意产业主要包括哪些产业？ 11、广播广告： 是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。 答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等） 、动漫业、设计业（平面设计、 12、广播广告的特点？ ①诉诸听觉 ②伴随左右 ③亲和感人 ④收听自由 ⑤费用低廉 ⑥忠诚度高，转台率低 ①主意的大量产生有赖于联想， 一个小组中的一员得到一个主意， 更多的主意可能相继而出， 他的灵感可刺激其他人员的联想力，假设他们有共同的经验和感受。 第四章 ②与单独思考比较， 一般人在小组讨论中更能发挥创造的想象力， 因为这些人很适应高密度 的信息环境。 ③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加 50%，这种增加尤以灵感为甚。 这种情况在竞技 1、语言： 是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。 2、广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在 “口语化” 、“通俗化” 、“形 上显而易见，高手如林的比赛中容易出现优异成绩。 象化” 这三个方面。 ④在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。一个主意是一 3、音乐的功能？ 个原起点，嫁接到每一个会中成员的头脑中会同事出现多种方向的发展趋势——假日接上轨 ①音乐的主要内涵是情感。②音乐有表象功能 ③音乐是民族性的，又是国际性的。 的话。 4、音响的含义？ 4、头脑风暴法原则？ ①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。 ①不能批评他人的主意 ②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。 ②欢迎“百花齐放”的自由发言 5、广播广告中的音响： 是运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响 ③求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多 而产生的。 ④寻求综合和改进，讨论认出了提出自己的意见，亦可补充他人的意见。 6、音响的特点？ 5、检核毕表法： 就是用一览表逐条计需要解决的问