科瑞莱品牌战略规划方案.docVIP

PAGE 17 - 0 - 科 瑞 莱 品 牌 战 略 规 划 方 案 科达机电有限公司战略发展部 2010 目 录 方案背景与提要………………………………………………………………4 第一部分 “科瑞莱”品牌的发展史……………………………………………4 第二部分“科瑞莱”品牌的现状………………………………………………5 一.“科瑞莱”品牌在商业圈及同行中的地位………………………………5 1.“科瑞莱”品牌在同行业中所处的地位………………………………………5 2.“科瑞莱”品牌的社会知名度…………………………………………………5 二.“科瑞莱”品牌分析…………………………………………………………6 1.“科瑞莱” 品牌的SWOT分析…………………………………………………6 2.“科瑞莱”品牌的“轮盘”分析………………………………………………7 3. “科瑞莱”与其副（子）品牌的组合分析……………………………………8 4.“科瑞莱” 品牌的问题总结…………………………………………………8 第三部分“科瑞莱”品牌的规划………………………………………………9 一.公司的CIS规划与完善……………………………………………………9 1.公司的理念识别（MI）………………………………………………………9 2.公司的行为识别（BI）…………………………………