星巴克市场营销(精).docVIP

市场营销:美国星巴克咖啡公司的案例选 ?? 只用了短短几年时间， 星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的 星巴克创始店开业。　　1987年3月， 星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉 星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华·舒兹则决定买下 星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“ 星巴克企业”。　　现在， 星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店内消费。预计2005年， 星巴克在全球将有10000家店。目前， 星巴克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。　　1998年3月， 星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，目前 星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。　　2003年7月，美国著名的咖啡连锁企业 星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。由此， 星巴克集团的子公司“ 星巴克国际”和台湾的统一( 星巴克)集团，将从授权关系转为事业合作伙伴。上海统一 星巴克咖啡有限公司总经理徐光宇表示，美方增持10倍股份的主要原因是