老年市场营销组合策略简析..docVIP

　　 文章编号 :1009-3907(2004 05-0011-03 老年市场营销组合策略简析 罗云华 (长春大学 管理学院 , 吉林 长春 　 130022 摘 　 要 :通过对老年市场发展前景 、 目前老年市场的营销组合现状的分析 , 得出老年市场供需失 衡的结论 。 根据老年产品的需求尚未满足 、 老年产品价格定位与老年心理定位存在偏差 、 老年市 场渠道缺少开发等问题提出了相应的营销组合策略 , 即老年产品的质量要改良 , 品种要增多 , 老 年产品定价要准确 , 要拓宽产品分销渠道 , 要加强老年产品的促销 。 关键词 :老年市场 ; 营销组合 ; 产品 ; 定价 ; 渠道 ; 促销 中图分类号 :F713150　　　 文献标识码 :A 收稿日期 :2004202222 作者简介 :罗云华 (1966-　 , 女 , 吉林省九台市人 , 长春大学管理学院副教授 , 硕士 , 主要从事市场营销教学与研究 。 　　 人口因素对消费品市场有着直接的影响 。 由于 医疗条件和社会制度的完善 , 呈现出了世界性的老 龄化现象 。人口老龄化是人类社会发展的必然趋 势 , 是 21世纪人类发展的主要特征之一 大潜力的“ 。 , 有他们独特的消 只要企业掌握了这些特点 , 针 对这些特点进行老年市场营销组合的设计 , 做到有 的放矢 , 其产品必定会受到老年人的欢迎 , 从而占 领这