移动社群营销的“掘金点”.docVIP

移动社群营销的“掘金点” 　　社群是基于“关系”的连接，不受空间的约束，甚至不受时间的约束――哪怕你在国外，哪怕中间隔着8小时的时差，我们一样可以每天在一个社交群里同时聊天。现在有一个说法叫“手机已经成为我们的身体的一个器官”，之所以如此，是因为它能通过网络萃取人与人之间的“关系”，不管我和你分处天南地北，也不管人际关系多么错综复杂，所有的“关系”通过社交网络在扁平的世界里进行了整理、重组，甚至进化。而现如今的社群营销正利用这样的平台建立了与企业品牌相关的社群，以此来强化企业的品牌文化，并开展营销活动，为品牌快速带来新的和持续的利润点。那么如何建社群？如何聚粉丝？如何让粉丝变现这些问题都是值得探讨的。 　　从某种程度来看，社群的火爆是有其必然性的。点与点之间通过某种媒介的互动和连接，就出现了联系，进而出现了社交，所以我们也常说媒介是人的延伸。这个“媒介”在历史上曾经叫作书信、电报、广播、呼饥、电话、邮件、聊天室……这些媒介都或多或少有一些限制，可以概括为两点，一个是时间，一个是空间。 　　每个人在现实生活中都有自己的角色，然而这个角色自己并不一定满意。但是在互联网上，他可以重塑自己的角色，说自己在现实生活中不敢说的话、做一直想做的事，他可以在一个虚拟的世界中肆意翱翔。这还不够，他还要在网络上找到聚集同类的部落，找到有归属感的神奇部落。其实，社群是很多人在互联网上的一个“家”