中国大学生篮球联赛策划解读.docVIP

活动名称：中国大学生篮球联赛 策 划 方 案 深圳大学师范学院旅游文化系 2011-5 一、策划书名称：中国大学生篮球联赛策划方案 二、策划者姓名：叶文杰、陈秋红、廖凌肖、梁苑琪、林智慧 三、策划书完成日期：5月10日 四、策划书单位：深圳大学师范学院09旅游文化系 五、策划书目标： 以锻炼和娱乐并重，健康和趣味同行，友谊和比赛共存为主题。为广大的大学体育活动爱好者开辟一方展示青春活力的舞台，提高同学们的身体素质，加强集体荣誉感和集体凝聚力，增强中国大学各校内部的团结奋进的气氛，丰富学生的课余生活。本着“友谊第一，比赛第二”的原则，促进各校学生之间的交流和沟通，提供以娱乐交流增进友谊的机会。决定全力打造这场个性与团结并存的体育大聚会，精心策划这场形式灵活多样、难度系数低、参与度广的精彩大学生篮球联赛！ 前言 中国大学生联赛已经有十三年的历史，简称CUBA（Chinese University Basketball Association）。中国篮球协会主办的高校间篮球联赛，其宗旨“发展高校篮球，培养篮球人才”，模式参照美国的NCAA大学篮球联赛形式，中央电视台CCTV5等每年都会现场直播部分重要场次的比赛，联赛1996年开始酝酿，1997年建立章程，1998年开始正式推行，设男子组和女子组，CUBA影响力仅次于中国男子篮球职业联赛CBA。 但是存在以下弊端： A.各校实力大多已四年为一周期出现衰退或者强盛，不利于高校之间的对抗。 四年刚好是每个大学生在学校度过的日子，明显四年为一周期是受制于学年的限制，这在一定程度上失去很大观赏性。 B.赛程较少，往往到了四强赛，媒体才开始报道，不利于赞助商的宣传。 赞助商对赞助一项活动往往是非常注重宣传效果。虽说是代表整个中国的联赛，但是赛程少的原因，没有足够的时间引起群众效应。 C.上级领导的不重视，与CBA的脱轨。 CUBA的宗旨是与CBA接轨，但是由于领导的不重视，此愿望未能得以实现。还有缺乏统一的规划，也让与CBA接轨成为笑谈。 D.不能够把鸡蛋放在一个篮子。 CBA的选材是从个体校选拔，但频频受制于地方保护主义，很多如广东、四川、新疆地区都不能够选取良好人才。因此通过CUBA的比赛来挑选好的苗子也是起初很好的想法，但是CUBA与其接轨的计划八字没有一撇，因此不能指望CUBA的组织者来规划。 因此综上所述，我们觉得要策划另外一个不同的全国大学生联赛来解决。 市场分析 市场发展潜力 我国经济的快速发展以及人民生活水平的提高，为篮球市场的培育提供了坚实的经济基础。 近几年我国的经济保持平稳较快的发展 居民消费已从温饱型向享受型、发展型转变。非实物性消费比例增大。经济的快速发展对包括篮球市场在内的体育市场发展提供了多方面的有利条件。首先，国家经济的快速发展以及企业经济实力的增强将加大对体育市场发展的经济支持。其次 第三产业的兴起为体育产业和体育市场培育提供了空间 我国体育产业发展迅速,现正成为我国第三产业中不可忽视的一支生力军，是我国国民经济新的增长点。最后,人民生活和消费水平的提高,恩格尔系数不断下降 以及消费结构的变化为篮球市场的培育和开发创造了有利条件。 B.人口众多、篮球运动群众基础良好为篮球市场的培育提供了广阔的空间。 我国人口众多,2004年就已经突破了13亿,这说明我国有着很大的可开发的潜在的体育消费者。我国有较好的开展篮球运动传统,群众性篮球运动有较广泛的群众基础,二十世纪90年代,特别是篮球进入职业化联赛以来,篮球运动不断升温 篮球市场呈现一派繁荣的景象。据有关调查估计,我国目前约有2亿多篮球运动爱好者，这些为我国篮球市场的培育提供了广阔的空间。 C.姚明等篮球明星以及NBA在我国篮球市场的开拓推动了我国篮球市场的发展。 近几年来,我国涌现了许多具有号召力的篮球明星 ,特别是姚明进入 NBA火箭队 ,成为国际球星后所产生的辐射效应是巨大的,首先 ,提高了我国篮球及CBA联赛在国际上的影响力。其次提高了人们对篮球的关注程度,培养了人们的篮球意识,增加了人们的篮球消费。此外,2004年NBA火箭队和国王队在北京、上海的两场季前赛 ,使许多市民观看到了一场原汁原味的NBA比赛。正如NBA总裁大卫·斯特恩所说,我们到中国打季前赛不是来赚钱的，而是来开发中国的篮球市场。NBA开拓我国篮球市场的举措，可以使NBA和我国的篮球运动取得双赢效果,使得我国百姓对篮球运动的认识达到一个新的层次。 D.CBA联赛竞技水平的提高增加了人们篮球消费的意识。 篮球运动是对抗性、趣味性很强的运动项目,深