营销3.0时代-纪录片的机遇和挑战-精选资料.docVIP

营销3.0时代，纪录片的机遇和挑战 　　“现代营销学之父”菲利普?科特勒将营销分为三个阶段：营销1.0时代（产品营销时代），纯粹的销售，说服消费者购买产品；营销2.0时代（消费者营销时代），企业注重为消费者提供情感价值；营销3.0时代，人文主义成为中心，顾客被视为具有独立思想和精神内涵的“完整的人”。消费者不仅仅关注产品的功能和使用价值，更注重企业的价值观念是否符合人类共同的利益。 　　营销3.0时代所追求的人文精神、社会责任等普世性的观念给了以“真实”、“人文关怀”为追求的纪录片肥沃的土壤，而2010年起国内纪录片的利好政策也激活了市场，纪录片的发展潜力不断释放。2012年“限广令”的推出带来了商业广告内容的变革和营销模式的新探索。公益题材、具有文化思想内涵等顺应潮流的广告获得了消费者和广告主的青睐。 　　营销3.0时代，纪录片作为影视营销的一种手段，呈现出多元化的面貌，但纪录片作为营销手段在红红火火的营销盛况之下面临的机遇和挑战也是我们不能忽视的问题。 　　一、多元化的呈现方式 　　在国内，纪录片作为营销手段早在2002年就初见锋芒，导演甘露追踪《英雄》的拍摄过程制作了《缘起》，观众首次关注大片的幕后故事。《缘起》掀起了套拍纪录片的热潮。如今，作为营销手段的纪?片的呈现方式更加多元化，从呈现方式和营销目的的不同，我们可以做简单的分类。 　　其一，就是伴随纪录片，注重