《营销策划理论与实务（第2版）》试卷.docVIP

PAGE PAGE 25 《营销策划理论与实务》试卷（A）卷 适用班级 （开）卷 总页数共_5_页 班级_ _ 姓名_________ 学号________ 成绩_____ 概念：（5*6） 产品整体概念 创新 产品策划 市场营销战略 FABE分析法 市场定位 二、 简答 （5*6分） 简述策划书的的编制原则。 2、简述市场营销策划的特征。 3、简述创意的常用技法。 4、试述营销策划的程序。 5、试述营销策划的构成要素。 三、辨析题：（3*6分） 创新思维在市场营销策划中占有重要的地位吗？ 2、市场定位就是确定企业所要经营的市场，对吗？它的制定依据和方法有哪些？ 3、新产品价格策划是企业新产品开发中的重要环节吗？ 四、论述题（2*11分） 1、简述策划分析的内容与作用 2、策划书的结构、内容与作用 《营销策划理论与实务》试卷（A）卷答案 适用班级 （开）卷总页数共_3__页 班级__________ 姓名_________ 学号________ 成绩_____ 概念：（5*6） 产品整体概念包涵三个层次的内容，即 核心产品，核心产品是指产品为满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用，能给消费者带来实际利益，是消费者购买产品时需求的中心内容； 形式产品，即产品的实体状态和劳务外观