《青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究》.docVIP

PAGE PAGE 1 毕业设计报告(论文) 题 目：青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究 作者所在系部： 经济管理系 作者所在专业： 营销与策划 作者所在班级： 09372 作 者 姓 名 ： 郭腾 作 者 学 号 ： 20093037206 指导教师姓名： 李薇雅 完 成 时 间 ： 2012年3月31日 北华航天工业学院教务处制 青岛啤酒品牌差异化战略分析与研究（设计） PAGE 6 【摘 要】 品牌已经成为消费者选择产品的一个重要参照标准，同时品牌的价值也成为企业竞争中非常重要的一部分。品牌不但增加了企业的凝聚力，同时也是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。然而在目前这个品牌杂乱的竞争环境，如何打造企业的品牌差异化又成为了企业在消费者心中的定位的关键因素。一个好的品牌差异化策略，可以赢得消费者心中的第一。本文阐述了品牌和品牌资产的意义，以及品牌的定位和差异化策略研究。以青岛啤酒为例，分析了青岛啤酒品牌差