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生命之殇
专业：艺术设计（装潢设计）
班级： 2012 级 2 班
姓名：朱汉典
沈阳大学毕业设计（论文） No 1
目 录
引言 5
1 关于公益广告招贴
2 “生命之殇”公益广告招贴设计理念 8
2.1 公益广告招贴目标受众 8
2.2 公益广告招贴投放环境 8
3 “生命之殇”公益广告招贴设计构思与设计方案 10
3.1 风格与创意 10
3.2 图形化语言 10
3.3 文字与编排 11
3.4 色彩与色调 11
4 公益广告招贴未来的发展趋势 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
附录 17
沈阳大学毕业设计（论文） No 2
摘 要
随着中国改革开放， 在一些先富裕起来的人们中兴起了 “吃野味 ”，这也成
为了野生动物面临濒危灭绝的威胁之一。同时伴随经济发展，工业废气排放
的不标准、庞大数量的汽车尾气排放、人口增加导致电量的过度使用、垃圾
的过度焚烧也加剧空气的污染。面对这些不和谐的因素，有必要制作一些公
益广告招贴唤醒公众的良知和社会责任感，来促进社会和谐发展。
动物保护将重点针对吃“龙虎斗” 、吃鱼翅、吃熊掌和鸟类捕杀进行针对
性的创作。环境保护将对工业废气排放、汽车尾气排放、过度用电、垃圾焚
烧进行重点创作。投放地点将选在地铁通道口、广场、商场等人口密集地点。
公益广告招贴设计采用了简约风格设计，视觉同构和正负形的创作手法。背
景与主体色彩对比强烈形成强烈的视觉冲击力，单一协调的文字排版节省目
标受众的视觉选择的时间，在第一时间吸引目标受众的视线，简约的主体图
形设计让目标受众一目了然。设计素材均来源于生活，这样更容易打动目标
受众的内心深处，使其进行自身和社会的反思，提升目标受众的社会责任感，
唤醒受众的良知。本文将从公益广告招贴目标受众、投放环境进行分析，阐
述简约风格和视觉同构、正负形、重像构成的创作手法
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