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上海黄金交易所个人投资者行为分析报告 为了深入了解市场需求，更好地服务广大投资者，上海黄金交易所对个人用户的贵金属投资习惯及理财情况通过微信、互联网等平台进行了调研分析，形成了本次报告。我们还将陆续推出一系列研究报告，涉及的内容也将更加丰富，敬请关注。 研究目的与方法 我们于2015年1月-2015年4月期间，对个人用户进行了抽样调查，以期得到用户行为特征及投资理财现况。调研方法：采用分层权重抽样的方法：即先将总体的单位按某种特征分为若干次级总体 (层)，然后再从每一层内进行单纯随机抽样，组成一个样本的统计学计算方法。针对互联网用户群特点，把用户按照年龄从20-50岁横向分层，每相差10岁为一个层级进行随机抽样，每个群体抽样的数量以权重值为依据。权重值参照百度指数各年龄层对投资理财的搜索指数，进行权重纵向分层。 互联网调研数据分析-宏观分析 根据互联网搜索数据统计，从2015年1月至2015年4月期间，全国网民投资理财热度(分省，以搜索“投资理财”为依据作为客户投资需求假设)数据如下: 2015年一季度以来，广东、北京、江浙三地人群更加注重投资理财，即该地区投资理财需求旺盛，潜在客户多。山东、上海次之。从全国省份看，华东、华南投资理财需求大，华中次之，东北、西北、西南等地区投资理财意识仍不高。需要进一步引导提高投资理财意识。 2015年1月至2015年4月的数据看，投资理财