网络营销的职能与方法.pptVIP

网络营销;什么是网络营销;目 录;第一章 网络营销的职能;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;第一章 网络营销的职能 ;品牌宣传;第二章 网络营销的方法 ;第二章 网络营销的方法 ;第二章 网络营销的方法 ;第二章 网络营销的方法 ; 百度的三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在 一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群 超过2000万人次，确乎是一次病毒营销的奇迹。作为“ 百度，更懂中文”品牌活动的一部分，三个短篇采用中国 武侠电影和周星驰风格的 诸多元素构建，诙谐之余且极 具意趣。这充分符合了病毒传播的第一定律“传播对用户 有价值的东西”。;第二章 网络营销的方法 ;第二章 网络营销的方法 ;　　如果能第一个在图片上框选出自己喜欢的家具，并且标记上自己的名字，那么这 个家具就归你了。 　　对，这正是IKEA在facebook上的一次完美SNS互动营销。在这次图片标记活动中， IKEA在facebook上，为实体店创建了一个账户，然后上传照片，利用facebook中“标 记”一项功能，告知所有注册的用户，谁能在产品的图片上第一个标记出自己的名字， 那么这个被标记的产品就归这位用户所有。 　　于是，有很多用户每天都在刷新着IKEA的网页，时刻等待着IKEA上传图片，IKEA 的家具也是一遍又一遍的被用户查看，生怕漏掉哪个，于是，在短短的几个月时间内， IKEA的每一款产品都已经被所有用户熟悉的不能再熟悉了。 ;第二章 网络营销的方法 ; 2008年中国汶川遭遇了前所未有的8.0级地震，5月18日在央视为四川汶川大地震举 办的赈灾晚会上，王老吉公司向地震灾区捐款1亿元，此举让含着眼泪收看晚会的全中 国电视观众赞叹不已。王老吉是一个民营企业，一亿的数额有可能是企业一年的利润 ，企业如此慷慨的行为让所有人为其叫好。 然而没多久，网络上就出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，在 这样的风口浪尖，到底是谁敢“没良心”的说话。当仔细阅读后发现，该帖子是醉翁 之意不在酒：“一个中国的民营企业，一下就捐款一个亿，真够恨的!平时支持的那些 国外品牌现在都哪去了，不能再让王老吉出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买 空王老吉的凉茶!” 　　就这样一个封杀贴，一时间出现在所有知名网站、社区、论坛和博客，一时间， 王老吉在多个城市终端都出现了断货的情况。网络事件营销专家指出：这就是事件营销 的力量，每个事件营销都有一个争议的焦点，是不合乎常理的焦点，当把人们的目光 都抓过来的时候，他又娓娓道来、有理有据的将争议化解，变成一场事件营销的全民 运动，高明之处值得很多企业借鉴。 ;第二章 网络营销的方法 ; 08年夏季奥美世纪为康师傅冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE快乐不下线”主 题推广活动。该品牌的目标消费群是青春、活力的一代，音乐、体育、影像、聊天、交 友、游戏是他们上网的重要习惯。于是，我 们选择猫扑、校内、腾讯、淘宝以及重要 视频网站展开深度合作。结合各网站特点及网友使用习惯，量身定制活动。 　比如，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白，利 用其娱乐互动社区黏稠度较高的年轻族群，利用他们的创新意识、搞???爱好，激励参与。 两个月内收到作品1.5万件。  而在校内网，推出“晒照片 乐翻天”活动。通过推行“一键式”参与法，最大程度简 化操作，激发用户参与乐趣，再配合校内网SNS的病毒是传播机制，推动二次传播，参 与人数也超过4000人，收到有效作品1.6万件，冰红茶产品形象更深入人心。 一系列网络活动取得目标消费群积极回应，两个月活动期内广告总点击量超过840万次。 尽管分布在不同网站接触点上的信息是碎片化的，但由于接触点无所不 在，这些碎片逐渐 在消费者心目中合成完整概念，塑造出康师傅冰红茶在网络上年轻具有活力的品牌形象， 让康师傅冰红茶“快乐”理念深入人心。;第三章 网络营销策划 ;第三章 网络营销策划 ;第三章 网络营销策划 ;THANKS;本资料来源;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科