诺基亚展示方案.docVIP

“诺基亚”手机展示方案大纲 ? 1．“诺基亚”展示设计概述 （1）产品的形象 移动电话是极具个性色彩的物品。它总是与您贴身相随——不是放在您的包里，就是藏在您的口袋里。这样一部电话已不仅仅是一件技术产品，它与您形影不离，同您窃窃私语，它甚至可以反映出您的情绪和个性。移动电话变得越来越个性化…… 随着功能的不断增多，手机的使用方式也在相应地发生着变化。过去，手机主要用于打电话和发短信，而现在，它可以通过多种新的方式让人们保持联系。越来越多的人用手机上网聊天，在城市里导航，管理电子邮件，拍摄和共享照片，或者听自己喜欢的音乐。手机已经成了我们的忠实伴侣，渗透到了我们的日常生活当中。 ??诺基亚运用新的外形、色彩、材料、功能以及人们与其设备的交互方式进行实验，通过拓宽多媒体功能和内容的使用范围，将会出现使移动互联网的体验更加完善的新方式。 （2）产品的标志 “诺基亚”运用手机功能简单的图片或图标，使图标语言需要帮助我们轻松、直观地使用新的服务和功能。 　　 诺基亚开发和改进这些图标，帮助用户更加轻松地使用手机。在原有图标的基础上设计新图标，避免用户重新学习使用和了解手机。因此，需要与世界各地的用户一起测试和改进图标，将不同文化背景下的用户反馈融入到图标设计当中，创造出一种可以被诺基亚全球用户理解的通用语言。 （3）产品的特点 诺基亚的就是帮助人们能够更好更方便地沟通，因此一直把“用户感受放在第一位”。 　　诺基亚不仅是沟通的工具，还是消费者传达个性和情感的媒介，消费者自我实现的媒介，个人性格的识别符号。比如诺基亚正在推广的“音乐让我说”主题，其产品设计、广告片、终端形象以及配套的内容支持，给人以音乐动人、音乐让人情不自禁的感觉，牢牢抓住了年轻消费者的心。这是继索爱2005年walkman音乐手机之后最为成功的音乐手机推广活动。 简单 – 创造出设计时尚、易于使用的设备。这并不意味着挑容易的事做，而是通过创新的方式使技术成为简单而又完美的体验。 ??? 实用 – 恰如所求。诺基亚一直注重拥有一系列的设备，确保自己对不同的市场都有相关的设计。这其中包括了解地域品味和偏好的重要性，创造出新的设计和特性，并更偏向于特定的流行趋势，如时尚、运动或商业生活方式等。 ??? 一切为了体验 – 人们使用 手机的目的更多的不只是为了通话、发短信，它是人们随时随刻带在身边的物品。从人们的体验出发进行设计是我们探索的核心。 （4）“诺基亚”展示设计要求 “诺基亚”功能要求：展现诺基亚“核心品牌资产—“科技以人为本”的理念来源于诺基亚对人类生活深刻的观察和研究。越是高深的科技越需要从人出发，替人着想，为人设计，而不是将技术和产品推出后，让用户去学、去适应技术和产品。科技以人为本，就是以消费者为导向，研究消费者，为消费者创造价值体验。 “诺基亚”展示内容要求：向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神—使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得独特的体验，增加科技的亲和力，就情感利益来说，消费者可以借助诺基亚手机向外界表达和传递某种意义和信息，包括自己的身份、地位、个性、品位、情趣和观点等等。即借助人性化科技，诺基亚使消费者在享受优质沟通的便利时，又可以获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容，使消费者获得自我实现的满足。 　　消费者通过购买诺基亚手机彰显自己的个性，把诺基亚品牌和自己的品位很好地融合在一起，使用诺基亚手机成为消费者的一种生活方式。而诺基亚则成功地把卖手机引领成为卖时尚的生活方式和个人品位，从而牢牢地确立了自己的竞争优势。 （5）展示方案 1：运用投影在展示区播放诺基亚广告，吸引来宾注意。 2：背景墙的衬托，是展示更加突出。 3：在体验区演示视频剪辑片段，运用投影播放特技手机的多功能介绍与高科技功能演示。 4：在不妨碍来宾流通和休息的前提下，巧妙利用空间，添加配景与场景展示，突出展示的主题，引起人们的视觉重视与观觉记忆。 5：灯光可以使用通透的玻璃与有机片的材料，结合内部灯光修饰，保持展区内的通透性的同时避免耀眼的灯光刺激，是展区“亮”起来又不失稳重与大气。 6：展区分多个小区域，在展示区可以摆放仿真手机模型，并附有功能介绍说明与功能演示视频，在体验区可以放置实体手机，来宾可以在讲解员的带领下体验手机享受，加大购买欲望。 （6）展示场地特点 展示设计必须考虑场地环境的如下特点：各种展示场地所担负的功 能有所不同，有的是观众餐饮和休息的场所，有的侧重观众集散，有的侧重观众流通；各展示场地的展示条件不同，净空高度、采光方式等有很大差异；各展示场地相邻的展教设施不同，有的是主题展厅，有的是特效影厅； （7）展示内容设计原则 贯彻新馆理念和展示目的，激发参观兴趣；围绕“科技以人为本”，主题思想突