Haier空调广告策划精简版.docVIP

一、广告环境分析 （一）经济环境 年，我国达到万亿元，消费者收入大幅度增加，可支配收入和可随意支配收入比例上涨，目前城市居民人均可支配收入大约是元年左右。经济态势良好。 .空调行业发展现状 （）近年来空调市场红火，众多厂家积极建立生产基地，但又由于成本的增加，使得空调库存令人担忧；（）价格在元的空吸引了用户关注度，元以内的空调吸引了接近的关注度；（）人们更加关注变频空调；（）挂式空调的关注比例占主要地位；（）随着国家节能惠民政策接近尾声，空调市场的需求放缓；（）由于劳动力和生产成本增加，空调价格上涨；（）中国市场的空调主导品牌仍然为格力、海尔、美的。 .空调行业标准 世界各国大多以、国际标准为基础，制定空调的使用性能和安全性能的国家标准。 国际标准化组织技术制冷专业委员会于年制定了“:1968”《房间空调器实验与测定》标准。它主要针对当时的小型空调器，即窗式、穿墙式空调，并且仅对空调的制冷运行性能、实验装置和实验方法做了规定。年月“国际标准化组织委员会”发布“515194”《不带风道的空调器和热泵的实验及测定》国际标准，取代了“:1968”《房间空调器实验与测定》标准。年标准化组织对“ 《国际电工委员会》组织在年制定了《房间空调电器设备的安全要求》国际标准，本标准主要涉及空调器的电器设备安全要求，经过多年的生产实际，它的许多内容已不适应产品发展的需要。所以技术委员会于年制定了标准，