谈湖南卫视植入式广告植入式广告沟通会.pptVIP

2010.3;问 题;对电视剧植入概念模糊，市场没有统一的行 业标准，植入广告价格混乱; ;;1. 企业将“产品展示”理解为“植入”； 或者将现实中“企业行为”以“专题纪录片”的形式当作“植入”； 2. 制作机构将“产品展示”理解为“植入”; 对制作机构来说： 赚钱，降低投资风险； 了解企业需求，完善商业运作。 对企业来说： 传播方式的创新； 整合传播的一种媒介资源类型。; 在一致的原则上， 将企业的理念、产品的品质与特点， 通过电视剧的人物性格、故???线索、情绪高 低等等， 以关联、搭载、融合等方式， 用极具观赏性的剧情加以表现 （商业剧本改编）。;;规范化的工作流程 专业化的产品规划 策略化的植入原则;第一部分规范化的工作流程;广告部出植入案，完成客户选择决定、 主持客户与编剧的沟通会、商业剧本 改编、客户物料准备等工作;拍摄期间;后期制作;播出后续;第二部分专业化的产品规划; 广告植入方式和产品设计 植入广告的定价标准 ;原则 植入方式各方有着不同的定义， 湖南卫视认为，从企业传播的角度出发，对理念的传播是企业传播的高级阶段，彼此理念上的吻合是植入的最佳方式。因此，将植入方式分成以下类型： ;客户对品牌理念的重视、电视剧（剧本）本身的商业 承载空间共同促