太平洋保险广告策划方案.docx

中国太平洋保险公司媒体投放策划方案 媒体投放理由 中国太平洋财产保险股份有限公司 ,总部位于上海，是目前国内中资第二大财产保险公 司。本公司是国内唯一荣获“中国质量万里行”促进会颁发的“推广服务质量先进经验单 位”称号的金融保险企业。 在重庆市太平洋保险也正是顺应总 "诚信天下，稳健一生 "的企业核 心价值观，坚持稳健经营，以效益为中心，努力为北碚区、为重庆市、为国家的发展和社会 稳定提供风险保障。同时太保作为一个大型企业也要把自己的企业文化和企业精神传播给世 人，让更多的人信赖太保。拥有太保。因此就有了这次媒体宣传的计划。 一、 广告目的：继续扩大品牌影响力和增加企业业绩 通过广告的强势作用，一方面让更多的人了解太保、相信太保。另一方面在广告这种潜在的作用力下不断提高企业业绩。 二、 广告定位：安全第一 在所有人眼里，“安全第一”十分重要，人人都想拥有自身的安全、财产的安全、住房安 全、企业安全、、、、、、而我们太平洋保险正是从自然人本身出发， 为人们的生活提供安全保险！ 因此安全第一 就成了本案的广告定位目标。 三、 广告语（太保企业标语） ：诚信天下，稳健一生。平时注入一滴水，难时拥有太平洋！ 四、 媒体选择： （一） 电梯轿厢平面媒体： ◆ 社区媒介网络和销售通路的高度统一 ◆ 客户渠道终端的最有效补充 ◆ 一种可以与电视广告构成互补组合的终端媒介 ◆ 一个为客户提供低投入、高产出的切实可行的操作平台——城市住宅楼宇电梯平面广告 1 ★★ 媒体基本情况 ★★ 城市楼宇电梯广告媒体是一种典型的针对特定受众精确传播的分众媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体，它利用电梯庞大的覆盖网络，有效精准的面向终端消费群 体传播广告信息。这种新兴媒体促销造势、覆盖面广、受众率高，称之为“电梯平面广告” 。与传统的户外广告相比，电梯平面广告发布于电梯轿厢内，简单、精致，内容多为发布方便的小型海报和招贴。其覆盖人群也基本上是居住于楼宇内的中高收入群体。 媒体定位：中高收入阶层，阅读受众均为中高收入的强力消费群体。 媒体形式：在高档住宅电梯内设臵的镜框看板 媒体表现：静态画面 媒体规格：镜框： 500mm （高）× 700mm（宽）（暂定） 广告画面： 500mm （高）× 30mm（宽）铜版纸（暂定） 安装形式：镶嵌于有机板内一幅印刷品广告，由超强力双面胶固定在电梯轿箱壁上，对电梯 轿箱壁外层不会有任何损坏。 安装位臵：广告安装于电梯轿箱二面或三面处。 使用材质：有机板，用高级双面胶带固定。 ★★ 媒体八大优势 ★★ 1、 剑指高端消费者 楼宇电梯平面广告最大的优势就是在封闭的环境下，对中高收入人群有着最好的且最有 效的到达率。在城市里，高收入人群大约占城市人口的 20%，成长广告的楼宇电梯平面广告 覆盖的正是这部分高端人群，目标受众定位相当清晰，对于那些时尚、高端的产品，这正是 一个最直接、命中率最高的广告媒体。 2、 媒介环境单一，干扰度低，回想度高 住宅楼宇电梯平面广告是一个强制性的传播媒介，受众无法控制它的传播的内容。受众 在电梯里的滞留时间虽然不是很长，但是媒介环境却是相对单纯，密闭的电梯空间决定了它 能免受其他众多广告的干扰，再加上中高端商品广告一般制作精美，大多数受众都很乐意利 2 用这段时间让自己放松一下，自然使得受众对电梯广告的关注度较高，从而记忆度和回想度 也很高。 3、 广告渗透性强 在电梯内，电梯平面广告与受众视线几乎等高，近乎为零的视觉距离会令消费者对广告 的印象深刻，在相当程度上能产生强制阅读的效果，广告资源流失率几乎为零；在通常情况 下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统 媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电 梯上下 3.7 次，电梯平面广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反 复性，因此，广告传播渗透性极佳。 4、 直接有效地面对终端消费群体 信息泛滥的今天，越来越激烈的市场竞争造就了理性的消费者，面对品种繁多的商业广 告已产生了一定的免疫力，理性地对待市场消费。因此，锁定终端消费者成了现代广告价值 生存的最佳渠道。楼宇电梯平面广告帮助品牌占据着终端的话语权，直接针对消费者刺激消 费。 5、 媒体投入成本相对低廉 楼宇电梯平面广告除了梯内发布费用比较低以外，由于平面广告尺寸较小，所以制作、 投放都很简单易行，能够以周为发布单位。 6、 不同的广告确保有效的到达受众 在服务上，成长广告会根据不同客户的推广目标，为客户特别量身定制更适合的发布策 略及方案。如新产品上市采用全套装 +漏斗式发布策略，正常品牌推广则选用套装 +滚动发布 策略。根据客户的创意诉求，向客户提供不一样的发布策略，采用不同